Antena 3, la gran perjudicada por la nueva TVE sin publicidad

La nueva etapa de TVE sin publicidad no está afectando a todas las cadenas privadas por igual. Una vez que se ha normalizado la programación tras las vacaciones de Navidad y festivos, los primeros datos sobre audiencias han sido alarmantes para una de las cadenas privadas: Antena 3.

La cadena de Planeta ha visto como mermaba su audiencia en 1,1 puntos en la semana del 11 al 17 de enero respecto a la última semana ‘normalizada’ con publicidad del 23 al 29 de noviembre de 2009, según un informe de Barlovento Comunicación. TVE por el contrario ha aumentado su audiencia en 2,5 puntos.

Antena 3 ha sido además la única de las cadenas privadas que ha visto reducir su media de minutos consumidos por espectador y día en 1,1, mientras que La 1 ha conseguido una mayor fidelidad de la audiencia y el tiempo que cada espectador dedica a ver la cadena pública ha aumentado 12,3 minutos al día.

La media diaria de consumo de La 1 ha aumentado de los 73,8 minutos diarios que dedicaban los espectadores a ver la cadena cuando tenía anuncios, a los 86,1 minutos que consumen ahora.

laSexta, la menos perjudicada

No le ha ido tan mal sin embargo a laSexta, cadena que está en negociaciones para fusionarse con Antena 3. La cadena de Emilio Aragón no ha perdido ni una décima de audiencia en esta comparativa (6,5% de share en ambas semanas).

Cuatro tampoco ha perdido mucho en esta nueva etapa pasando de un 7,3% a un 7,1% mientras que Telecinco ha perdido cuatro décimas (de 15,4% a 15%).

Sorprendentemente La 2 ha perdido una décima tras la retirada de la publicidad. En esta cadena, la cuota de pantalla ha disminuido de un 3,6% a un 3,5% y el tiempo dedicado por los espectadores a verla ha aumentado algo más de un minuto al día, un incremento sensiblemente inferior al que se ha producido en La 1.

El futuro

Estos datos sin embargo no pueden extrapolarse a un futuro debido a diversos factores como el efecto novedad del formato de la nueva TVE sin publicidad, las grandes audiencias del cine americano en la pública o la reducción de la publicidad en Telecinco en un 10%.

Asimismo, durante este periodo Antena 3 se ha visto inmersa en una fase de estrenos, mientras que Telecinco y TVE han encarado el final de algunos de sus programas estrellas como La Señora o Gran Hermano. 

“Aún así, son datos muy buenos para TVE. Actualmente está sacando casi cinco puntos a Telecinco”, añade Pérez.

De todas formas, a escasos meses de la implatación total la TDT en abril, no pueden obviarse los datos de las cadenas como grupos. Ahí los datos varían, y mientras el Grupo Antena 3 ha perdido 1,1 puntos, el Grupo Telecinco ha perdido 0,9.