El principal valor de laSexta: su canal dedicado al cine laSexta 3

Hace apenas nueves meses, laSexta decidía orientar su tercer canal hacia el séptimo arte y lo rebautizaba como laSexta 3: Todo cine. La idea era crear un canal temático con la programación de cinco películas al día durante todo el año -lo que hace un total de 1.680 películas- y cuyo objetivo era convertirse en un referente tanto para los grandes cinéfilos como para los meros aficionados.

Y aunque las esperanzas eran muchas, lo cierto es que la sorpresa fue mayúscula después de que la cadena promediara un 0,9% en su primer día y un 1,1% en el segundo. Es decir, datos que le hacían superar a cadenas con mayor tiempo de vida como Veo 7, La 10 o MTV.

A día de hoy ese éxito inicial se ha visto fortalecido y el canal se ha convertido en uno de los más exitosos de la TDT. Tal es así que en sus nueve meses, laSexta 3: Todo cine ha tenido una audiencia media del 1,5%, siendo agosto el mes en el que más audiencia tuvo con un 1,9%. Asimismo, ha conseguido alcanzar un 2,6% en su share diario (el 12 de octubre) y hasta un 4% y 729.000 espectadores gracias a la película El furor del dragón.

"Estamos muy contentos porque este éxito es en parte inesperado. Siempre suele ir peor de lo que esperas", comenta a Vanitatis Alejandro Florez, director de adquisiciones y programación de producción ajena de laSexta. "En la TDT hay dos generaciones de canales y se puede decir que laSexta3 es el canal de más rápido y mayor crecimiento".

Pero no solo es un éxito de números, la cadena también ha conseguido una buena imagen de marca, como así certificaba la última oleada del EGM. "Hemos conseguido tener un perfil muy definido, algo muy valorado por los anunciantes. Asimismo, nos llega el 'runrún' de la calle y recibimos numerosos correos de personas adultas que agradecen la emisión de películas que llevaban tiempo sin emitirse en televisión", explica. Según Barlovento Comunicación, el perfil de audiencia de la cadena se escora hacia hombres de más de 45 años.

No obstante, a pesar de este éxito y de la rentabilidad conseguida, Florez se muestra cauto. "Lo importante es mantenerse. Hay que tener en cuenta que el efecto novedad también ayuda (...) No es fácil programar 45 pases semanales pero procuramos que no se repita una película en dos meses", confiesa el directivo, que espera obtener una audiencia media en 2012 de un 1,7%. 

Por todo ello ya piensa en el futuro. "Hemos cubierto 2012 y parte de 2013. Este año ha sido de probar y hemos visto que el público agradece los ciclos de cine por lo que intentaremos que haya uno al mes y dedicar un día a la semana a un tema (...) También queremos reforzar los programas de producción propia porque hemos visto que tienen una buena respuesta".