'Sálvame', en caída libre: Antena 3 le recorta casi cinco puntos en un año

Después de la polémica de La Noria, Telecinco dio un toque de atención a varios de sus programas para que suavizaran sus contenidos. Sin embargo, este 'blanqueamiento' no ha sentado nada bien a uno de sus espacios estrella, Sálvame, el cual en tan solo tres meses ha visto reducida su diferencia respecto a la oferta de Antena 3 (Bandolera, El secreto de Puente Viejo, ¡Ahora caigo! y Atrapa un millón) en cuatro puntos, según datos recogidos por la web de la cadena.

En octubre de 2011, en los días previos a la citada polémica, el programa presentado por Jorge Javier Vázquez tenía una audiencia media de un 18,7%, mientras que en lo que llevamos de enero ha promediado un 15,9%. Es decir, 2,8 puntos menos. Todo lo contrario ocurre con la oferta de la cadena de Planeta, la cual ha conseguido mejorar sus datos en 2,3 puntos, pasando de un 11,7% en octubre de 2011 a un 13% en enero de 2012. De esta forma la diferencia entre ambas cadenas ha pasado de 7 puntos en octubre a un 2,9% en enero.

Pero además, en tan solo un año, el espacio producido por La Fábrica de la Tele también ha visto como se reducía su diferencia respecto a Antena 3 en 4,8 puntos. Y así, mientras la diferencia entre ambas cadenas era de 7,7 puntos en enero de 2011 (16,4% vs. 8,7%), ahora es de 2,9 puntos (15,9% vs. 13%).

Asimismo, estas diferencias se ven mucho más marcadas respecto al concurso ¡Ahora caigo!, el cual ha conseguido recortar su distancia respecto a Sálvame en más de seis puntos, pasando de una diferencia en octubre de 2011 de 8,1 puntos (14,5% vs. 22,6%) a un 1,6% (16,2% vs. 17,8%).

Los consumidores le plantan cara

Pero aquí no quedan las malas noticias para Sálvame. Hace tan solo una semana, la Agrupación de Telespectadores y Radioyentes (ATR) anunciaba que va a empezar a tomar medidas después de que el Ministerio de Industria haya decidido no imponer ninguna multa económica a este tipo de programas en los que no se protege a los menores.

Entre estas medidas se encuentran una serie de visitas a algunas de las mayores empresas que se anuncian en programas del horario infantil con mayor número de denuncias de los espectadores. "A todo el que ha querido escucharnos, le hemos dicho que su marca estaba siendo publicitada en algún programa que incumplía la Ley Audiovisual, como refleja el Informe de Autorregulación, año tras año", explicó el presidente de la Agrupación de Telespectadores y Radioyentes (ATR), José Luis Colás.

"Entre las reacciones de estas grandes empresas españolas, las hubo que ignoraban que la Ley Audiovisual hubiera legalizado las franjas de protección a menores. Otro bloque reconoció su desagrado por el contenido habitual de determinados programas pero argumentaron la imposibilidad de salirse de ese horario por el específico sistema de contratación de publicidad de las grandes cadenas", añadió Colás.

No obstante, hubo tres grandes empresas españolas pertenecientes al IBEX (Endesa, Telefónica y Santander), que declinaron recibirles. "No somos talibanes, preocupados por una palabra malsonante. Exigimos que las cadenas, las administraciones y los anunciantes se implique en la defensa activa de la protección en la franja reforzada", añadió Colás.