El tirón de orejas de la UEFA a Mediaset por culpa de los patrocinios

Entre la imagen de la izquierda y la de la derecha tan sólo han pasado ocho días. A simple vista, salvo el color del polo que viste Manu Carreño, parece que no existen muchas diferencias. Sin embargo, si nos fijamos atentamente, la publicidad de la prenda no es la misma. El periodista ha pasado de lucir el logotipo de Puma a ocultarlo bajo una leyenda que dice "Eurocopa 2M12". ¿A qué es debido?

Según ha podido saber Vanitatis, la UEFA habría dado un toque de atención a Mediaset respecto al hecho de hacer publicidad de Puma durante las retransmisiones de los partidos de la Eurocopa debido a que el patrocinador oficial de la competición es Adidas. No ocurre así durante los informativos o programas especiales.

De hecho tan sólo hace falta echar un vistazo a la web de Mediaset Sport para ver cómo los periodistas del grupo sí lucen la publicidad de Puma en las conexiones con informativos, mientras que tienen que ocultarla en las entrevistas del post o o el previo de los partidos.

Y aunque para algunos este hecho puede parecer una curiosidad, lo cierto es que vuelve a quedar constancia de la batalla entre marcas deportivas en esta Eurocopa y que ha llevado a Adidas a convertirse en la campeona.  La marca deportiva alemana patrocina a seis selecciones: la vigente campeona, España, Dinamarca, Rusia, Ucrania, Grecia o Alemania. Asimismo, también proporciona el balón oficial.

Por su parte, Nike está en el pecho de cinco selecciones (Croacia, Francia, Holanda, Polonia y Portugal), mientras que Puma sólo patrocina a dos seleccciones: Italia y República Checa. Umbro, otra de las empresas de equipaciones deportivas, tiene presencia en tres selecciones: Inglaterra, Irlanda y Suecia.

Se da la circunstancia de que los creadores de Adidas y Puma, Adolf Adi y Rudolf Dassler, eran dos hermanos que se enzarzaron toda su vida en una batalla comercial que se extendió a sus hijos y nietos. La rivalidad entre los Dassler se convirtió en el germen de una contienda colosal. Los combates se libraron en la calle, en los tribunales, en la cárcel... Sin embargo, el enfrentamiento fue uno de los motores de la industria del deporte tal como hoy la conocemos.