Érase una vez el 'regalo' de Paolo Vasile a Antena 3

El consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, es un hombre al que le gusta mirar las audiencias del día anterior nada más se levanta. "No hay ninguna profesión que todos los días tenga a las 8 de la mañana los resultados de los exámenes. Hay que estar atentos a lo que hacen, no a lo que otros dicen que hacen. Es más sincera una curva de audiencia que la opinión de cualquier gurú", explicaba hace una semana en el FesTVal de Vitoria.

Una sinceridad que a veces se puede tornar dolorosa como así ocurría este miércoles. Y es que, además de que Once Upon a Time (Antena 3) batía a Hay una cosa que te quiero decir por varios puntos, resulta que el italiano rechazó la ficción hace unos meses a pesar de tener preferencia sobre las demás cadenas a la hora de comprarla, ya que Mediaset España firmó un contrato con ABC Disney en septiembre de 2010 gracias al cual la cadena puede elegir hasta cuatro series de ABC Studios y ABC Family.

Sin embargo, a la hora de elegir en 2011, Mediaset prefirió apostar por Revenge, The River, Missing y Scandal.  La primera tuvo una triste media de un 7,4%, mientras que las otras tres serán estrenadas este otoño en Cuatro. Dato importante: de estas tres sólo Scandal ha conseguido la renovación para una segunda temporada.

Estrategia austera

Pero más allá del equívoco del italiano a la hora de elegir estas series, lo cierto es que el inesperado éxito de Once Upon a Time ha venido a demostrar que los espectadores confían en las ficciones que estrena Antena 3 ya sean nacionales o americanas. Una confianza ganada gracias a la estrategia de la cadena de cuidar con mimo sus ficciones. Y como ejemplo están los éxitos este verano de Pulseras Rojas, que ha liderado casi todos los lunes el prime time, y Juegos de Tronos, que obtuvo una media del 12,6%.

Es además una estrategia austera, algo que defiende el italiano en esta etapa de fuerte caída generalizada de la inversión publicitaria. De hecho, la cadena de Fuencarral se ha replanteado su plan de inversiones para los próximos meses, lo que le ha llevado a renunciar a emitir un gran reality show en su parrilla este otoño. Sus bazas serán La Voz, Nada es igual y ficciones como La que se avecina, Tierra de lobos o El don de Alba.