Las telepromociones, el sobresueldo del que los presentadores una vez rehuyeron

Matías Prats esparció la primera semilla. La publicidad capitaneada por conocidos presentadores estuvo durante mucho tiempo mal vista por el resto de la profesión. El periodista fue el primero en ponerle cara a una conocida entidad bancaria y muchos quisieron ver en esta decisión un descrédito hacia el presentador de unos informativos. De ahí nacieron las telepromociones, publicidad dentro de los programas de televisión mucho menos agresiva y una oportunidad para llevarse a casa un sobresueldo. Presentadores como Jorge Javier Vázquez y Luján Argüelles ya han caído en esta tendencia.

Fueron nombres muy conocidos como el de Ana Rosa Quintana los que se tentaron para hacer publicidad cuando Prats se llevaba todas las críticas. Ella, sin embargo, nunca quiso que se la asociase a una marca en concreto. Ahora, cuando los anuncios se han introducido en su propio programa, ella y sus colaboradores se han convertido en embajadores de algunos productos.

Ahora, este tipo de espacios han inflado su parrilla de este tipo de contenidos y casi todos los huecos reservados para la publicidad cuentan con alguna promoción que se emite antes de volver a entrar al directo. Las marcas ya no sólo quieren a los presentadores, y es que muchos de los colaboradores de Quintana o Vázquez también han coqueteado con la publicidad. Hasta el punto de que personajes como Rosa Benito venden marca. Los que se rinden a los pies de este nuevo negocio graban un anuncio que se repite en varias ocasiones y cobran por cada vez que entra en emisión.

Según los últimos estudios en publicidad, las promociones integradas dentro de los programas tienen mayor impacto que los anuncios de 20 segundos que se dejan ver en las cadenas. Esto es debido a que el espectador relaciona la marca con el personaje que la vende y con el que cada día ha ido cogiendo confianza.

De huir de la publicidad, algunos presentadores han optado con aliarse con su fuente de ingresos. Por ejemplo, Luján Argüelles no contaba con estas telepromociones dentro de su programa ¿Quién quiere casarse con mi hijo? hasta su tercera edición, algo que iba buscando desde el principio. Ahora las promociones se han amoldado tanto al formato que ya cuentan con el estilo de Eyeworks Cuatro Cabezas (productora del programa).Esta tendencia la han seguido otros espacios como La Voz que tiene a una presentadora como Tania Llasera volcada casi a tiempo completo en esta parte publicitaria del programa.