Marta Sánchez, Montserrat Caballé y Niña Pastori, este año en la Lotería de Navidad

El anuncio de la Lotería de Navidad se renueva. Atrás queda ya el calvo que anunciaba el inicio de la Navidad. Desde que Loterías y Apuestas del Estado decidieron prescindir de él en 2006 para cambiar de aires, el anuncio ha estado protagonizado principalmente por niños. Este año han decidido tirar la casa por la ventana y, por primera vez en su historia, contar con rostros conocidos. Tal y como ha podido saber Vanitatis, las cantantes Marta Sánchez, Montserrat Caballé y Niña Pastori serán las encargadas este año de realizar el anuncio del codiciado premio.

Muchos productos dedican casi todo su presupuesto publicitario a esta etapa del año, cuando el consumo asciende a su mejor momento. Muy conocidas son las campañas publicitarias de bebidas como Freixenet o Codorniú, que sí han contado con rostros famosos en sus anuncios.

Freixenet es una de las empresas que más ha sufrido la crisis estos últimos años. La marca de champán ha contado siempre en su anuncio con rostros muy conocidos, e incluso personajes internacionales. Desde Penélope Cruz hasta Liza Minelli han pasado por el currículum de esta marca. En los últimos años Freixenet no ha pasado por sus mejores momentos y ha tenido que tomar medidas. En 2009 tuvo que repetir el spot de 2008 y a partir de ese momento ha contado con personajes más ‘baratos’ o incluso desconocidos, como hizo el año pasado.

Loterías y Apuestas del Estado marca un sentido totalmente contrario. Desde que dejasen de contar con Clive Arrindell, el calvo de la Lotería, la organización ha apostado por campañas mucho más visuales. Arrindell, a pesar de ser un desconocido hace años, tenía un contrato de exclusividad con la Lotería de Navidad que le aseguraba un anuncio al año a cambio de un cheque que con una gran suma de dinero.

Según afirmaron desde la organización cuando decidieron retirar este personaje de su campaña, Arrindell se llevaba todo el protagonismo del anuncio y eclipsaba el verdadero mensaje del mismo, por lo que ya era hora de renovarse. Ahora el Gordo contará con tres voces españolas como impulso mediático.

Montserrat Caballé no es nueva en esto de la publicidad. La cantante lírica ya protagonizó la campaña de Freixenet, en la que también cantó, de 1999 junto a numerosos artistas del panorama nacional. Marta Sánchez, que este año será jurado del programa de Antena 3 Tu cara me suena, se lanzó al mundo de la publicidad con la campaña de Ono. En sus años mozos ya tuvo la oportunidad de beberse una Coca Cola de la mano de Olé Olé.