La estrategia de Mediaset España para hacerse con diciembre

14,8% vs. 14,8%. Antena 3 y Telecinco mantienen en diciembre una ardua batalla por hacerse con el liderazgo. Ambas han ganados cinco meses este año y un último empujón les daría la victoria final. Por grupos, Atresmedia se mantiene un punto por encima de Mediaset con un 30,7% de media. Y es aquí donde la de Fuencarral quiere girar las tornas. Sería la segunda vez en la historia en la que la de San Sebastián de los Reyes gana un mes como grupo y Mediaset no quiere que esto suceda. Por eso ha puesto en marcha un plan que afecta a gran parte de su parrilla.

Doble ración de lo que más funciona y hacer descansar lo que menos. Telecinco tiene en diciembre un 14,8% de cuota de pantalla media después de haber emitido la final de La Voz, su programa más visto junto a La que se avecina. Para no caer en su media mensual, en Telecinco han tomado medidas. En ficción, ahora Telecinco emite una doble ración de Aída, alargando su emisión hasta la madrugada y gastando su temporada final en mucho menos tiempo. También juegan con La que se avecina. En 2012 hicieron descansar a la serie en Navidad, cuando hay un cambio de consumo televisivo. Este año, sin embargo, mantienen la comedia en parrilla. En los fines de semana han levantado ¡Llama a la comadrona! de los sábados para emitir cine comercial, con un resultado mucho más satisfactorio.

Además, Telecinco ha emitido en diciembre dos programas de Abre los ojos…y mira, que ha viradohacia un corazón mucho más parecido al de Sálvame, lo que les ha hecho aumentar su audiencia exponencialmente. Una vez agotado el personaje de Belén Esteban, la estrella de noviembre, han reactivado la polémica de Rosa Benito, su imagen para diciembre.

En Cuatro la cosa no varía. La cadena se ha guardado los capítulos finales de Homeland para enero después del flojo rendimiento de su tercera temporada. En su lugar, la pequeña de Mediaset también emitirá cine comercial. Además, Cuatro ha retirado The Wall, tal y como adelantó Vanitatis, para buscarle un mejor lugar en enero. El programa ha sido sustituido por una doble entrega de Mentes criminales.

Con una estrategia muy parecida a la que ocurre con Aída en Telecinco, Cuatro ha hecho lo propio con Hermano mayor, emitiendo una doble entrega el pasadoviernes 13 para así ocupar todo el prime time. A partir del próximo lunes también renovarán su access. Tras la cancelación de Lo sabe no lo sabe, Cuatro regresa con más Natural Frank.

A todo esto hay que sumar la campaña conjunta cinematográfica que tienen las dos cadenas. Numerosos estrenos se repartirán entre Telecinco y Cuatro en las próximas semanas. Entre ellos, Los viajes de Gulliver, Looper, Todos los días de mi vida, La Sirenita, Narnia 3, Cómo entrenar a tu dragó o La Cenicienta, buscando aliados entre los pequeños de la casa que ya comienzan sus vacaciones. En este caso, su estrategia es mucho más parecida a la de Atresmedia, que con la caída de Top Chef, El tiempo entre costuras o Vive cantando de su parrilla, también ha recurrido a su gran pantalla para reforzar el mes. Parece que diciembre es un bombón al que nadie puede resistirse.