Antena 3 incide en el "gratis" para vender su nueva temporada de Fórmula 1

Antena 3 se enfrenta a su temporada de Fórmula 1 más atípica. Este año, a pesar de tener todos los derechos del Mundial en abierto en exclusiva, a la cadena le ha salido un competidor en el pago. Movistar TV se hizo con los derechos de retransmisión y emitirá de forma paralela el campeonato. Y Antena 3 ha sabido cómo presentar su producto en una exposición en los estudios de Atresmedia en la que anunciantes y medios se aglutinaban para escuchar lo que les tenían que vender. Vender, “gratis”.

Y es que, aunque el equipo de Atresmedia era reticente a hablar de Movistar TV, sus ganchos de derecha llegaban a través de sus presentaciones audiovisuales. “Antena 3, el único lugar en el que podrás ver la Fórmula 1 gratis”, anunciaba la cadena a través de sus vídeos. “La Fórmula 1, como siempre la has visto”, eliminando el “como nunca”, y aclarando su posición sobre el asunto.

Durante la presentación de Movistar TV, Ernest Riveras, que liderará las retransmisiones de Fórmula 1 y Motociclismo en el pago, avisó que iban “a ganar por goleada”. Este miércoles tocaba conocer la opinión de Antena 3 sobre su nuevo contrincante. “En términos de audiencia no creo que compitan”, declaraba Carlos Fernández, director de contenidos de Atresmedia. “Sólo nos podrían ganar jugando al fútbol. Para nosotros es un aliciente. Todavía quiero que venga alguien que sepa hacerlo mejor que nosotros”, introducía Antonio Lobato a la conversación.

Y es que los derechos deportivos comienzan a cambiar de sentir en España, como ya lo hicieron hace años en otros países de Europa, por su precio en mercado y su poca rentabilidad publicitaria. Desde que Telecinco tomase la decisión de vender parte de sus carreras de Moto GP a Movistar, todos los ojos se pusieron en Antena 3. Ellos, sin embargo, no llegaron a un acuerdo. “El año que viene ya veremos”, considera Fernández cuando se le pregunta por la posibilidad de que la próxima temporada tomen la misma decisión que Mediaset.

Atresmedia tiene los derechos de la Fórmula 1 en abierto hasta 2016, momento en el que pasarán a ser exclusiva de Movistar TV, tal y como anunciaron este martes desde la compañía telefónica. “A partir de 2016 ya veremos lo que hacemos”, responde, de nuevo de forma ambigua, Carlos Fernández.

La Fórmula 1 eclosionó en España cuando el piloto español Fernando Alonso comenzó a ganar carreras. En ese momento, era Telecinco la cadena que echó el lazo al campeonato y Antonio Lobato, en 2004, ya era la cara visible. Desde entonces, los derechos de emisión del Mundial han pasado por laSexta y han recalado finalmente en Antena 3 desde 2012. Pero siempre en abierto. “Cuando un deporte desaparece del abierto tiende a tener poca repercusión en la sociedad”, advirtió Lobato durante la rueda de prensa.

La multiplataforma como arma

Para luchar contra el pago y seguir ofreciendo un contenido exclusivo a sus espectadores, Antena 3 seguirá explotando la multiplataforma con la Fórmula 1. El campeonato podrá ser seguido desde Atresplayer en todas sus vertientes, por tablet o móvil. Y, en este caso, no habrá publicidad. “A mí me encantaría hacer un Mundial de Fórmula 1 sin publicidad”, admite Lobato. “Me pongo muy nervioso cuando tengo que cortar, pero entiendo que hay que pagar a todo el equipo”, comenta el periodista.

Defendiendo una actitud pro-Alonso

A pesar de esta peculiaridad que describe este año la Fórmula 1, lo que está claro es que el próximo 16 de marzo tendrá lugar la primera carrera de la competición que arranca en Australia. Lobato asegura que “vamos a seguir viendo la Fórmula 1 como siempre la hemos visto” y lanza un mensaje a los medios: “El próximo mes de junio comienza el Mundial de fútbol. El 100% de los medios se pondrá la camiseta roja. No entiendo que otros critiquen que nosotros nos pongamos la camiseta roja con Fernando Alonso. Fernando Alonso es la piedra angular y va a ser el protagonista”.

En su equipo seguirán Nira Juanco a pie de pista, Jacobo Vega, Pedro de la Rosa (segundo año como piloto probador de Ferrari), Marc Gené (en Ferrari desde 2004) y Toni Cuquerella, asesor técnico del equipo de Fórmula 1 de Atresmedia.

Recuerdo a María de Villota

Antes de comenzar la presentación, el primer nombre que aparecía sobre la mesa era el de la expiloto de Fórmula 1 María de Villota, que fallecía el año pasado después de pasar una temporada como compañera en el equipo de Lobato en Antena 3. “Será la única que no repetirá este año”, comentó el director de contenidos de Atresmedia.

Lobato, por su parte, se emocionaba al recordar el nombre de su compañera y no pudo continuar con la exposición durante varios minutos, anunciando que continuará con el legado de la expiloto con una nueva campaña de Ponle Freno.