MODA

Desmontando a los bloggers de moda: regalos, reportajes 'pagados' y contratos con las marcas

Ya se intuía, pero un reciente estudio lo certifica. Los bloggers de moda españoles reciben regalos de las marcas, las cuales 'pagan' sus reportajes e incluso
Foto: Desmontando a los bloggers de moda: regalos, reportajes 'pagados' y contratos con las marcas
Desmontando a los bloggers de moda: regalos, reportajes 'pagados' y contratos con las marcas
Fecha
Tags

    Ya se intuía, pero un reciente estudio lo certifica. Los bloggers de moda españoles reciben regalos de las marcas, las cuales 'pagan' sus reportajes e incluso les contratan a cambio de moldear sus informaciones. Con el objetivo de dar a conocer la situación de este sector en nuestro país y las expectativas de sus protagonistas, la Asociación Española de Blogs de Moda (AEBDM) junto con uno de sus colaboradores más cercanos, el portal español de moda Truendy.com, han realizado el primer estudio sobre blogs de moda y belleza en España. Las conclusiones, sin embargo, dicen poco a favor de un fenómeno que ha crecido mucho en los últimos años.

    Tras la polémica surgida a raíz del controvertido anuncio de Loewe, firma que contrató y vistió a diversos 'líderes fashionistas' de la vanguardia madrileña (bloggeros, estudiantes de diseño, artistas...), presentándolos como los representantes del talento y la personalidad de la capital, la Red está que arde. Y es que la blogosfera sigue dando que hablar, sobre todo en lo que refiere a la profesión periodística, la cual se ha visto degradada en cierto sentido debido a la sobreinformación y a la proliferación de blogs 'especializados' en manos de 'no especialistas'.

    Según la AEBDM, una asociación sin ánimo de lucro que nació hace apenas un año con el objetivo de servir como institución de referencia para el desarrollo profesional de los bloggers y nexo de unión entre las diferentes instituciones del sector de la moda, "sólo 1 de cada 5 bloggers son profesionales relacionados con la moda" y "7 de cada 10 son contactados por marcas que les piden hablar gratis sobre ésta".
    La encuesta ha sido lanzada de forma anónima a unos 1000 bloggers aproximadamente, de los que se ha seleccionado una muestra representativa de 350 blogs. De su participación, se han sacado informaciones tan llamativas como que "la audiencia de 1 sobre 5 sobrepasa los 1000 visitantes únicos al día", aunque "sólo 1 de cada 3 recibe visitas de Latinoamérica pese a la cercanía del idioma".
    Los españoles tienen mucho que aprender

    En la actualidad, el fenómeno de los blogs está presente en todos los ámbitos, pero el desconocimiento de su alcance ha llevado a estas dos plataformas a unirse para conocer más de ellas mismas y sus usuarios. "En moda, los bloggers son la máxima expresión de la prescripción. Pueden empujar al éxito un producto o hundirlo en el fracaso, y en la mayoría de los casos no son conscientes de ello. Falta la profesionalización que existe en otros países", opina Iván Rodríguez, socio director de Tuendy.com, una comunidad online donde fashionistas y bloggers ponen en común información para que los participantes puedan inspirar o inspirarse a la hora de vestir.

    Mango
    Así, parece que determinadas marcas han encontrado en la 'picaresca' su particular gallina de los huevos de oro, aprovechándose de la inexperiencia para publicitarse gratis. Para Rodríguez, "se trata de una estrategia que no beneficia a nadie, ya que al cabo del tiempo genera sentimientos negativos en los bloggers que muestran recelo a propuestas de marcas que sí los empiezan a tratar como profesionales".
    "Estamos ante una auténtica revolución, en donde la moda se está transformando y democratizando", añade Carolina Guerrero, presidenta de la Asociación Española de Blogs de Moda. "Los diseñadores y las marcas no son ajenas a esto y ya se han apuntado al carro del fenómeno blogger: Marc Jacobs ha diseñado un bolso en honor al bloguero filipino Bryan Boy, H&M contrató a varias blogueras para lanzar sus colecciones, Women Secret y Trucco lanzan colecciones de ropa diseñadas por blogueras... En USA y Francia la figura del blogger existe como profesión. Muchos bloggers ya han sido contratados en plantilla por diferentes marcas de moda. En España aún falta mucho camino por recorrer, pues el fenómeno avanza tan rápido que en ocasiones ni los medios de comunicación ni las marcas son conscientes de ello", asegura.
    En cuanto a la 'peligrosa' posición de liderazgo, influencia y poder que actualmente han adquirido los blogs, Manuel Serrano, presidente de la Asociación Española de Coolhunting, opina que "los bloggers han de ser responsables con los mensajes que lanzan a la sociedad, a una sociedad que de momento sigue en crisis y a la que le debemos respeto. Se debe fomentar y promover la creatividad en el vestir, así como el arte de consumir sin necesidad de gastar grandes cantidades de dinero". 
    Loewe
    Más conclusiones desconcertantes
    - "Solo 2 de cada 100 bloggers son hombres"
    - "Únicamente 4 de cada 10 ven su blog como una herramienta profesional"
    - "8 de cada 10 comparten su estilo a la hora de vestir"
    - "Los medios tradicionales pierden empuje. Solo las revistas de moda, especialmente sus versiones online, siguen siendo fuente importante de información"
    - "Solo 3 de cada 20 se muestran radicalmente opuestos a la publicidad en sus blogs"
    - "1 de cada 4 percibe algún tipo de ingreso por publicidad"
    En definitiva, los blogs de moda españoles se encuentran en un estado de transición después del boom de los años 2010 y 2011, el cual, según la AEBDM, se estabilizará en los próximos dos años. En este periodo, una gran cantidad de blogs dejarán de actualizarse y acabarán muriendo. Por su parte, la ingenuidad de muchos bloggers se convertirá en profesionalización, y pasarán a usar su portal como complemento para mejorar su marca personal dentro de un trabajo relacionado con la moda (estilistas, fotógrafos, diseñadores...). A pesar de que el inglés sigue siendo una asignatura pendiente de cara a la internacionalización de las visitas, esta optimista visión de futuro posicionaría los mejores blogs de moda españoles a nivel internacional. Y ahora sí, como nuevos medios de comunicación. Se abre el debate.
    #20
    Compartir
    19 y no sé por qué ha salido esto aqui cuando yo quería responder al comentario del 16 sobre todo. así que esta respuesta va para él.
    Ampliar comentario
    #19
    Compartir
    17 perdona, qué has querido decir con eso?, que un ingeniero es profesional pero un periodista no??. Me parece prepotente por tu parte esta afirmación puesto que ambos somos licenciados, hemos asistido a una universidad, nos hemos formado y especializado en una materia. A ver si ahora unas profesiones van a ser más válidas que otras. si yo no me meto a evaluar proyectos de puentes, que no se meta un ingeniero a escribir un articulo o un reportaje, o una entrevista...Se trata de respeto. lo que pasa es que desgraciadamente hay profesiones menos respaldadas que otras y por eso se permite el intrusismo de este modo. y lo que aquí se habla es que los blogers no tienen porque ocupar el puesto de ningún periodista. por supuesto que tienen total libertad para escribir sobre lo que quieran y abrirse 20 blogs, pero de ahí a que vivan de ello o los contraten en Medios, me parece vergonzoso. Qué quieres ser de mayor?? bloger, que viven muy bien!
    Ampliar comentario
    #18
    Compartir
    Por esa regla de tres no existirían los blogs personales, ¿por qué tenemos que ser todos profesionales? personalmente un blog personal me parece más cercano. Si por una parte criticais lo que hacen algunos grandes blogs y por otra ponéis como inutiles los bloggers que no somos profesionales y lo hacemos como hobbie y desde el amor, en ese caso este artículo me parece un auténtico timo.
    Ampliar comentario
    #17
    Compartir
    Me parece una falta de educación que se descredite la labor de los bloggers, que con carácter completamente subjetivo, ofrecen una visión muy particular del mundo de la moda. ¿Qué importa si son profesionales o no? Lo importante es hablar de lo que te gusta, dar tu opinión acerca de la moda; y sobre todo, saber que tienes un grupo de seguidores que te leen y te apoyan.
    ¿Qué pasa, que solo un periodista sabe escribir bien? ¿O solo un estilista sabe combinar? Venga por favor, que creo que está demasiado claro que hay muchísima gente buena [incluso mejor que algún profesional] que su única carrera es la experiencia.
    Yo soy blogger de moda, y ni soy periodista, ni me pagan por publicitar marcas. Lo hago porque me gusta la moda y porque disfruto con mi blog.
    Respecto al tema de Loewe, lo indignante no es que 12 modernos salgan a vendernos un bolso de 1700?. Lo indignante es que salgan vomitando chorradas del tipo: &034;Yo nací...
    Ampliar comentario
    #16
    Compartir
    Artículo tan subnormal como el entorno sobre el que trata. Por cierto, para intrusismos, lo de llamar profesional a cualquier cosa; a mí, que soy ingeniero, no se me mete cualquiera a levantarme un proyecto porque para hacer lo que yo hago sí hay que ser un profesional. Creo que con la neurocirugía funciona igual.
    Ampliar comentario
    #15
    Compartir
    10 No, mujer, el problema de este país es la incompetencia y la envidia. Nunca he podido comprender como alguien que debería saber más según su formación o trayectoria puede ponerse en tanta evidencia con una queja tan infantil como la que usted plantea.
    Ampliar comentario
    #14
    Compartir
    12 Te encantará la campaña de Loewe porq serás igual de cursi y ÑOÑA que los chavalitos estos? Es que no es cuestión de ser frivolo, que todos sabemos que la moda lo es, es cuestión de no ser &034;de bofetada&034; como he oido por ahí cuando he enseñado el video.
    Ampliar comentario
    #13
    Compartir
    Tengo un mensaje para las marcas de moda:



    Las periodistas de las secciones de moda solicitan se les devuelvan sus regalos!! hoooombre!!
    Ampliar comentario
    #12
    Compartir
    Estamos de acuerdo en lo concerniente a los blogs de moda, pero no entendemos porque usáis el anuncio de Loewe como excusa para todo, sinceramente no creemos que tenga nada que ver con el problema de los bloggers, ni con la crisis económica .
    Basta ya de hablar de crisis, he intentemos todos ser un poquito mas optimistas y no poner el grito en el cielo porque el anuncio de Loewe no hable de ella.
    La moda es frívola, le pese a quien le pese o se nos olvidan las campañas de todas las marcas de lujo, creo recordar que ninguna habla de crisis.
    Nos encanta la campaña de Loewe.
    ARRIBA LA PESTAÑA.
    Ampliar comentario
    #11
    Compartir
    Me parece un artículo muy descalificativo que no se merecen muchos bloggers que no son profesionales y se merecen un respeto. Estoy de acuerdo en que muchos se dejan &034;sobornar&034; por las marcas y modifican su opinión, pero eso va dentro de cada persona, y dentro de esta sociedad que hemos creado entre todos, una sociedad tan materialista en la que somos capaces hasta de matar por un poco de fama. Por eso la culpa es también de esa gente que se deja manipular por blogs sin criterio, pero no creo que eso sea culpa de la blogger en concreto, si no de todos sus seguidores. No me parece correcto que se diga que deben ser profesionales, no debemos olvidar que existen periodistas profesionales que cometen faltas de ortografía y para mí, ya pierden todo el criterio. Hay gente que sabe mucho de moda sin ser profesional, y no se merecen este tipo de artículos descalificativos que generalizan y meten a todos en el mismo saco.
    Ampliar comentario
    #10
    Compartir
    El gran problema en este país, por llamarlo de alguna forma, es que el &034;intrusismo laboral&034; cada vez está más patente y encima pagado, hoy todo el mundo con una cámara es fotógrafo, todo el mundo con un ordenador es diseñador, todo el mundo sabiendo teclear es escritor y así... hasta aburrirme podría estar, y lo peor es que están respaldados por marcas que no buscan ya profesionalidad si no AHORRE DE SU BOLSILLO y han entrado en la línea devastadora del &034;TODO VALE&034;...
    Y no es así señores/as, hoy en día más que nunca hay que buscar a los profesionales, para aportar trabajos con profesionalidad y valor añadido, con y por respeto a la profesión... por que siempre ha sido así y por que dar pie al &034;intrusismo&034; no es &034;apoyar las iniciativas&034; de 4 frikies... si no que es infravalorar el trabajo de alguien que lleva años en ello, estudiado y ganado en la mayoría de casos, a pulso.
    Por eso hay que saber con quien se trabaja, que es lo que aportan este tipo de &034;personajes&034;.. por que al final se hace daño y mucho, daño moral, laboral y a veces físico. Es una pena que las grandes marcas apoyen a &034;esto&034; como algo cool, &034;in&034; o lo que quieran inventarse. NO A LA &034;BLOGBASURA&034;, NO AL INTRUSISMO!!!
    Ampliar comentario
    #9
    Compartir
    Bueno, apoyo al 100% este artículo. No sólo está perfectamente documentado y contrastado, sino que lleva mucha razón. Los que dicen que a los periodistas financieros les regalan viajes a Brasil, etc. están enfocándolo mal. Los periodistas trabajamos, como cualquier otra profesión y resulta que el objetivo es informar, por ello muchas veces las marcas, empresas, del tipo que sean, organizan viajes de prensa, en los que logicamente te muestran lo mejor de ellos, pero nosotros vamos a trabajar, para después realizar en reportaje, artículo, de forma veraz y profesional. Pero así es esta profesión, con viajes, productos, billetes de avión, y también noches sin dormir, cierres interminables, horarios irregulares y mucha competencia. No es oro todo lo que reluce y me parece de ignorantes comparar a un Blogger [que todo lo que hace es dar su opinión, comprada o no, sobre algo] con el trabajo de un periodista licenciado. Es sencillamente absurdo.Otra cosa es que se complementen y que un periodista, además posea un blog profesional. Lo que es imperdonable, es que Medios reconocidos de moda y belleza, contraten &034;niñas&034;adictas a la moda, en plantilla como un redactor más.Esto es INTRUSISMO
    Ampliar comentario
    #8
    Compartir
    Buenos días,

    Yo soy un seguidora de varias gurús de un canal de internet [yout...] y es de la única manera que acierto con la ropa y aprendo a no desentonar en ocasiones en las que necesito un asesoramiento de moda.

    Te dan consejos como te los daría una amiga de como coordinar prendas, de como aprovechar ciertas prendas y, por cierto, de comprar en grandes marcas pocas lo hacen, eso sí, el H&M lo vacían. Las hay con diferentes acentos, con diferentes estilos, rellenitas, delgadísimas, altas, bajas...

    Antes del auge de internet leía las revistas de moda y eso sí que era una lavada de cerebro. Vamos que si la marca X sacaba en la pasarela el llevar un jarrón de flores en el flequillo, las revistas te machacaban con imágenes de modelos con la marca X de la pág.1 a la 40, imágenes de modelos estupendísimas en contextos surrealistas, vendiéndote que esa era la imagen idónea y hasta que no te comprabas el jarrón te sentías desnuda, luego cuando te lo ponías en tu vida real, te dabas cuenta que habías hecho el ridículo y habías tirado un pastón a la basura.

    El saber comunicar algo que controlan es innato en ellas.

    Lo siento por los corporativistas del periodismo. :[
    Ampliar comentario
    #7
    Compartir
    2. Esta claro que ese anuncio solo lo pueden hacer los miembros de una determinada casta, que ha vivido muy bien los últimos años y que para ello no habia crisis sino desaceleración &034;Entre estos jóvenes del anuncio están las sobrinas de Ana Belén, Lucía y Helena Cuesta, que se dedican al diseño de joyas; la hija de Verónica Forqué, la pintora María Forqué; la de la fotógrafa y protagonista de la Movida madrileña en los 80 Ouka Lele, María Rosenfeldt, y el hijo del escritor Manuel Rivas, Martín Rivas.&034;

    Por cierto no solo afecta a lo blogs de moda. Entre los tecnologicos 3/4 de lo mismo. Es sonrojante leer algunos comentarios. Están calcados, comas incluidas, de las nota de prensa de los fabricantes. Pero claro esta muy bien el recibir por el morro la última tableta, movil, viajes a ferias, etc.

    De los blogs politicos, ni hablamos es tan obvio que hasta suena a chiste.
    Ampliar comentario
    #6
    Compartir
    Así que los blogger de moda reciben regalos y &034;consejos&034; de las marcas... ¿alguna diferencia con los periodistas de información financiera que reciben viajes a Brasil, invitaciones a la Fórmula 1, iPads, etc., etc. de los bancos, e influyen con su información en las decisiones de millones de accionistas? ¿Alguna diferencia con los medios de comunicación, incluido éste, que de vez en cuando dan a los bancos un cariñoso bofetón en forma de titular, como recordatorio de que hay que anunciarse?

    El problema de este país no es que los bloggers sean poco profesionales, sino que los periodistas no lo son en absoluto.
    Ampliar comentario