Un portal inglés, al rescate de la moda española

La moda española está pasando por uno de sus peores momentos: se han cerrado tiendas, diseñadores han abandonado la pasarela y algunas jóvenes promesas han visto sus brillantes carreras frenarse en seco. Sin embargo, un reducido grupo de afortunados ha recibido, durante las últimas ediciones de la Mercedes Benz Fashion Week y la Semana de la Moda de Valencia, la visita de Chelo. Esta española afincada en Londres les ha brindado la posibilidad de entrar a formar parte del proyecto para el que trabaja, una página que busca por las pasarelas de todo el mundo nuevos creadores para darlos a conocer en el extranjero.

En el mundo de la moda existen varios tipos de clientes: los que pueden permitirse pagar prendas de lujo y los que sueñan con ellas y tienen que conformarse con acudir a tiendas low cost para comprar a precios económicos las últimas tendencias del mercado. Entre estos dos perfiles, existen fashionistas que buscan en internet prendas exclusivas a precios razonables. Para satisfacer a este tipo de clientes, unos empresarios suecos fundaron hace unos años Tell Us Fashion una plataforma en la que los amantes de la moda pueden encontrar un amplio abanico de creadores que proponen diseños diferentes sin necesidad de salir de casa. 

“Nuestro objetivo es buscar creadores que están funcionando ya en sus países, que tienen capacidad de producción y calidad y que tienen una proyección internacional. Les ayudamos a darse a conocer en lugares en los que a priori el coste sería muy alto si lo hicieran solos. El beneficio para ellos es que el coste es cero, no hay que pagar por entrar a  formar parte de la plataforma”, explica Chelo Martínez directora de marketing de Tell Us Fashion.

Tras asistir a la Mercedes Benz Fashion Week y a la Semana de la Moda de Valencia, Chelo se vuelve a Londres con nuevos fichajes nacionales, entre los que destacan firmas jóvenes que cada vez pisan más fuerte en el mundo de la moda española y que encajan con el perfil que buscan: gente con proyección internacional y que pueda aportar diferenciación a la cartera de productos que ofrece Tell Us Fashion.

Pese a que no le guste que la llamen “el hada madrina de la moda española”, lo cierto es que las elecciones de Chelo Martínez permiten a un reducido grupo de privilegiados darse a conocer fuera de nuestras fronteras gracias a una plataforma que cuenta ya con nombres tan importantes como los de Patricia Nicolas, una diseñadora de joyas española que tiene entre sus clientas a Beyonce Knowles, Kate Nash o Sienna Miller. 

“Pienso que hay países como España que no despuntan como Francia, Italia o Inglaterra, pero que realmente están haciendo muchas cosas buenas y hay que potenciarlas. Mi trabajo consiste en satisfacer al consumidor que quiere cosas diferentes. Somos un escalón intermediario entre las firmas de gama alta y las low cost”, comenta Chelo.

Gracias a su largo recorrido Chelo Martínez sabe reconocer a simple vista las marcas que funcionarán en la plataforma: “Si te fijas un poco, siempre te das cuenta de los que despuntan. Tengo una sensibilidad especial para detectar personas que piensan en un sueño y son capaces de hacerlo realidad. Se ve que son personas trabajadores que disfrutan con lo que hacen”, confiesa esta.

Un portal para amantes de la moda

Además de la tienda online, Tell Us Fashion propone a las personas que visitan su portal una revista online en la que los looks utilizan las prendas de los creadores de la página, una idea que permite potenciar las propuestas de estos jóvenes diseñadores. Asimismo cuenta con un blog en el que los internautas pueden dejar sus comentarios e interactuar con el resto de usuarios.

“Es una página que quiere poner en contacto a toda la cadena relacionada en el mundo de la moda, desde consumidores hasta fabricantes, pasando por los fotógrafos o maquilladores, etc. La plataforma busca que haya interacción entre las diferentes áreas de negocio", puntualiza Chelo.