La acertada estrategia de Antena 3: una televisión familiar en una época marcada por la crisis de valores

Cuando hace un año Antena 3 decidía cambiar su estrategia de televisión apostando por una televisión ‘saludable’ o blanca, pocos ejecutivos de televisión apostaban por que la cadena de Planeta pudiera triunfar con este tipo de apuesta. Sin embargo, a pesar de que no ha conseguido superar a Telecinco como la cadena comercial más vista, Antena 3 ha mejorado su audiencia en casi un punto respecto a diciembre de 2010.

“Los poderes públicos tienen que dar cultura y eso no se hace en España. Pero en último término el poder está en cada uno de los individuos. Cada uno que se haga responsable y si no que proteste”, le discutía el filósofo Javier Sádaba. “Este es el eterno debate”, comentaba Mariola Cubells, por aquel entonces redactora jefe del diario ADN. “Es mentira que todos los espectadores sean iguales, es mentira que todo el mundo tenga la misma capacidad de formación y se enfrente virgen a la televisión (…) A las personas intelectuales solventes no afecta esta televisión. A quien afecta es a un segmento de la población que solo recibe el ocio a través de la televisión. Vemos lo que nos pone porque alguien oferta eso, fruto a veces de objetivos perversos”.

¿Y qué hacer para solucionarlo? “Si hubiera una ley que prohibiera pagar en televisión a todos aquellos que van a vender su vida, ya veríais como bajaba esto. Pero en su lugar, esto se ha convertido en un gran negocio entre los que van a hablar, los que le representan”, defendió el productor de televisión, José Manuel Lorenzo. "Pero, ¿cómo un poder público va a obligar a una empresa privada lo que tiene que decir? ", se preguntó por su parte el crítico de televisión, Víctor Amela. "Hay una serie de normas televisivas que las televisiones se saltan. Los hospitales privados tienen afán de lucro pero deben curar ", le espetó Cubells.