Endesa, Telefónica y Santander prefieren no saber si sus productos se anuncian en la 'telebasura'

Hace unos meses, cuando saltaba la polémica de La Noria, las asociaciones de espectadores anunciaron que vigilarían muy de cerca a aquellos programas en los que no se protege al menor como Sálvame. Por eso, después de que el Ministerio de Industria decidiera hace unos días no imponer ninguna multa a estos programas poco respetuosos con el menor, estas asociaciones han decidido pasar a la acción.

Y lo han hecho visitando a algunas de las mayores empresas que se anuncian en programas del horario infantil con mayor número de denuncias de los espectadores. "A todo el que ha querido escucharnos, le hemos dicho que su marca estaba siendo publicitada en algún programa que incumplía la Ley Audiovisual, como refleja el citado informe, año tras año", explico ayer el presidente de la Agrupación de Telespectadores y Radioyentes (ATR), José Luis Colás.

"Entre las reacciones de estas grandes empresas españolas, las hubo que ignoraban que la Ley Audiovisual hubiera legalizado las franjas de protección a menores. Otro bloque reconoció su desagrado por el contenido habitual de determinados programas pero argumentaron la imposibilidad de salirse de ese horario por el específico sistema de contratación de publicidad de las grandes cadenas", añadió Colás.

No obstante, hubo tres grandes empresas españolas pertenecientes al IBEX (Endesa, Telefónica y Santander), que declinaron recibirles. "No somos talibanes, preocupados por una palabra malsonante. Exigimos que las cadenas, las administraciones y los anunciantes se implique en la defensa activa de la protección en la franja reforzada", añadió Colás.

El sistema no funciona

Y aunque la ATR reconoce que ha habido avances en las parrillas de algunas cadenas, "lo cierto es que es continúa habiendo infracciones ostensibles y, lo que es peor, los sistemas de control y sanción de estos incumplimientos de la norma no funcionan como se esperaba". De hecho, "la autorregulación que se dieron las cadenas para controlar los contenidos en ese horario ha entrado en una fase de letargo, con un exiguo número de quejas, la mayoría de las cuales rechazan las propias cadenas y las que se aceptan como objetivas no modifican la conducta de los infractores".

Asimismo, "el segundo mecanismo de control, la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (SETSI), del Ministerio de Industria, no ejerce las competencias que le concede la ley. En 2010, no existe ninguna sanción por vulnerar la protección de los menores. Sin embargo, como el desarrollo de la Ley Audiovisual, en lo que se refiere al Consejo Audiovisual Estatal, no va a producirse, sólo queda la esperanza de que el relevo al frente de dicho órgano administrativo se decida a exigir el cumplimiento de la franja de protección reforzada".