¿Cuánto 'pesan' Ana Rosa y Sálvame en Telecinco?

Desde que Antena 3 decidiera cambiar de modelo de televisión hacia finales de 2010, la cadena ha ido poco a poco recortando su diferencia respecto a Telecinco. Sin embargo, a pesar de haber conseguido crecer 1,1 respecto a marzo de 2011 y recortar en 3 puntos la distancia respecto a su rival en un año (incluso 4 en las tardes), la emisora de San Sebastián de los Reyes aún está lejos del liderato de cadenas.

Pero, ¿qué franjas tienen mayor peso en la media mensual de Antena 3? ¿Y en Telecinco? ¿Cuáles las que menos? Según datos de Kantar Media respecto a marzo de 2012 facilitados por Barlovento Comunicación, los datos de audiencia del prime time (de 20:30 a 24 horas) tienen un peso de un 31,6% en la media mensual de Telecinco (13,9%), mientras que en el caso de Antena 3 es del 30,3%. También tiene un peso importante en Telecinco el late night (de 24 a 2:30 horas) con un 20,3%, mientras que en la cadena de Planeta solo 'pesa' un 11,6%.

Respecto a los datos de las mañanas, en el caso de Antena 3 (Espejo Público, La Ruleta de la Suerte), éstos aportan un 8,3% mientras que en Telecinco (El programa de Ana Rosa, Mujeres y hombres y viceversa) solo un 5,2%. En cuanto a los datos de tarde, éstos 'pesan' un 25,3% en la cadena de Planeta y un 23,1% en la de Fuencarral; mientras que los datos de sobremesa pesan un 23,7% en Antena 3 y un 18,6% en Telecinco.

Es decir, según estos datos, al contrario de lo que se suele decir en el sector ("quien gana la tarde, gana el mes"), Telecinco impone su ley fundamentalmente en el prime time (la franja de mayor inversión publicitaria) y el late night. De hecho, hasta las 20:30 horas, los datos de Telecinco y Antena 3 son prácticamente los mismos.