Los Juegos Olímpicos en TVE: 2008 vs. 2012

Londres dará este viernes el pistoletazo de salida a los Juegos Olímpicos 2012. Los medios de todo el mundo se han desplazado hasta la capital inglesa para cubrir el mayor acontecimiento deportivo. Sin embargo, RTVE se presenta ante estas Olimpiadas en su época más decadente. La cadena se ha ahorrado 1,5 millones de euros respecto a los anteriores Juegos y ha enviado un 30% menos de su plantilla al lugar la noticia. ¿Afectará esto a las audiencias que espera la pública? ¿Cómo era de diferente la situación de TVE en Pekín 2008?

Las anteriores Olimpiadas le dieron a La 1 el liderazgo del mes. La pública consiguió un 18,5% de media, superando a Telecinco, que llevaba 29 meses gobernando sobre todas las cadenas. El evento más visto fue la ceremonia inaugural, que alcanzó un 38,8% de cuota de pantalla y superó los cuatro millones de espectadores, datos que TVE sólo ha superado esto últimos años cuando ha emitido algún partido de Champions.

Este año, sin embargo, TVE pierde una de sus mayores bazas. El deporte más seguido en Pekín fue el Tenis. La entrega de medallas del campeonato individual masculino alcanzo un 40,9%, con 3.798.000 espectadores. El partido que jugó Rafa Nadal en la final superó el 50% de share. Nadal no participará en estas Olimpiadas, por lo que el seguimiento de este deporte no conseguirá los mismos datos.

El baloncesto y el atletismo también dieron fuerte en 2008, con un 34% y un 32,9% en sus competiciones más vistas.

TVE cerró con grandes datos el mes. Sin embargo, la pública se encargó de mandar a La 1 sus competiciones más importantes y dejar en canales menos destacados otras categorías que captaban menos la atención. De esta forma, las emisiones que formaron parte de la parrilla de La 1 sólo hacían subir la media de la cadena. Ahora, sin embargo, La 1 ahora ha levantado casi toda su parrilla para programar más competiciones que, sin embargo, pueden desfavorecer su media mensual.

Por otro lado, TVE se apoyó mucho en Teledeporte como el segundo canal de los Juegos Olímpicos. El canal logró posicionarse como el primer canal de TDT con un 1,1%. En este momento, cuatro años más tarde, el canal no ha mejorado sus datos y se mantiene con un 0,9%.

El contexto actual en el que se mueve TVE

TVE mantiene en estos momentos una media de un 9,9%, el dato más bajo de su historia. El lanzamiento de los Juegos estos últimos días podría hacer que la cadena no caiga acaba el mes por debajo de la desastrosa cifra del 10%, de la que se mantenía muy alejada hace pocos meses.

En estos momentos, con una repartición de la audiencia mucho más salvaje, Telecinco se encentra liderando con un 13,7% de media en julio. Antena 3 se mantiene segunda con un 12,7%. Ninguna de las dos quieren perder su posición y han lanzado nuevos estrenos para mantener buenos datos en prime time. ¿Entrará La 1 en la lucha por lo más alto pódium de agosto o el resto de su programación juaga en su contra?