laSexta gana casi medio punto después de su 'silenciosa' fusión con Antena 3

En Antena 3 tuvieron muy claro desde el principio que sería absurdo cambiar la línea editorial de laSexta tras su adquisición. Y así lo hicieron ver tras su desembarco en el antiguo canal de Mediapro intentando que tanto el espectador como la prensa notaran lo mínimo posible la fusión y, sobre todo, creando nuevos programas como Más vale tarde, que como bien expresó el director de informativos de laSexta, César González, fue "un puñetazo en la mesa de Antena 3" para dejar clara su política.

Y la estrategia, de momento, parece que ha resultado bastante efectiva. En tan sólo un mes, laSexta ha pasado de promediar un 5% en septiembre a un 5,4% en octubre, su mejor resultado de los últimos trece meses. Esta subida le ha servido además para acercarse a su principal rival, Cuatro, cadena de la que tan sólo le separan dos décimas (5,6%).

En este incremento ha tenido mucho que ver el estado actual de Al Rojo Vivo, que como ya publicamos en Vanitatis ha pasado en tan sólo un año de marcar un 6% de media de cuota de pantalla a un 9,8% en octubre de 2012. También han mejorado su audiencia los programas 'cañeros' como El Intermedio (8,2%) o Salvados, que cierra octubre con una impresionante media del 13,1%, y laSexta Noticias 14:00 horas (10,2%).

Asimismo hay que resaltar el estreno de Pesadilla en la cocina, que hace una semana se convirtió en el mejor estreno de un reality en la historia de la cadena al reunir una media de 2,8 millones de espectadores, lo que supone una cuota del 13,7 por ciento. Estos datos hicieron además que el Grupo Antena 3 acaparara por primera vez el prime time desde su fusión con más de un 30% de cuota de pantalla.

Una fusión silenciosa

Los datos de laSexta bajo el mando del Grupo Antena 3 nada tienen que ver con los de Cuatro tras pasar a manos de Mediaset. En aquel caso, la antigua cadena de Sogecable perdió dos décimas, pasando de un 6,5% en diciembre de 2010 a un 6,3% en enero. 

En ello tuvo mucho que ver la política del grupo de traspasar rostros de un canal a otro, lo que llevó a los medios de hablar de un 'telecinqueado de Cuatro'. Desde la cadena de Fuencarral siempre se defendieron estos movimientos y se negó haberle quitado pérfil a la cadena. Sin embargo, la caída de audiencia del canal fue clara y en noviembre de 2011 marcaba su peor dato (5,5%) desde febrero de 2006.

Por ello, al comienzo de esta temporada, Mediaset decidió recuperar la esencia de Cuatro, como así se desprendía de la presentación de la nueva temporada del canal en la que se hizo un guiño al nacimiento de Cuatro. El guiño consistió en hacer una presentación basada en la primera puesta de largo de la antigua cadena de Sogecable hace ahora siete años. Sin embargo, a pesar de este esfuerzo, la cadena ha perdido tres décimas de septiembre (5,9%) a octubre (5,6%).