Antena 3 no abandona el barco de laSexta en sus Campanadas

Dicen que el capitán debe ser el último en abandonar un barco a punto de hundirse. La embarcación de laSexta estaba a punto de hacerse añicos cuando llegó un transatlántico llamado Antena 3 para salvarlo todo. Ahora, todos juntos, han apostado por un proyecto común pero, a la vez, diferente. Prueba de ello es la programación que el grupo ha preparado para las navidades. Mientras los canales de Mediaset emitirán la misma conexión en las Campanadas de este año, Antena 3 quiere diferenciar sus principales canales y cuenta con equipo propio en laSexta y programa especial en Neox, su canal de TDT con una imagen más definida.

Desde que la fusión de laSexta y Antena 3 se hiciese oficial, sus cadenas no han dejado de hacerse la pelota la una a la otra. Ambas promocionaban los programas de la que hasta hace una semana era su competencia en sus informativos y en medio de su publicidad. Ya eran una misma identidad y, sin embargo, ambas han querido mantener su propia esencia sin mezclar contenidos.

Este año, laSexta ha visto nacer su producción de más éxito: Pesadilla en la cocina. El programa de Alberto Chicote se ha convertido en una de las revelaciones del año y la cadena ha aprovechado su momento para llevar a su estrella al fin de año. El cocinero despedirá el 2012 junto a Sandra Sabatés (El intermedio).

Se diferencia así de su competidor directo, Cuatro. Mediaset España ha decidido, un año más, no darle su propio espacio a la cadena con la que se fusionó y emitirá las mismas Campanadas que Telecinco, presentadas este año por los protagonistas de La que se avecina. Además, el Grupo Antena 3 ha preparado las ya tradicionales preuvas en Neox, con Remedios Cervantes y Cecilia, la autora del Ecce Homo.

Una estrategia diferente

Todos estuvieron muy pendientes de la estrategia que seguiría Antena 3 en su absorción de laSexta. La cadena tuvo un modelo anterior en el que fijarse. En 2010 Competencia aprobaba la fusión de Telecinco y Cuatro y a partir de ese momento nacería un nuevo grupo audioviual. Antena 3, sin embargo, ha tomado una estrategia muy diferente a la de su antecesor. Mientras Telecinco y Cuatro comenzaron a compartir programas y presentadores, laSexta y Antena 3 han querido mantener su propia imagen.

Lo primeros síntomas de la fusión de Telecinco y Cuatro se vio con sus presentadores. Tania Llasera comenzaba a presentar Fama mientras Paula Vázquez desaparecía de la pequeña pantalla. Jesús Vázquez se convertía en el rostro de la tarde de Cuatro y las redacciones de informativos fusionaban sus equipos. Más tarde comenzarían a convertir la ficción. Ángel o demonio pasó al prime time de Telecinco de la noche a la mañana. Series americanas como Mentes Criminales o NCIS: Los Ángeles también han dieron el salto.

 

Antena 3, de momento, no ha cambiado a sus rostros de cadena y su ficción se ha mantenido ahí donde nació. Hasta ahora sólo han compartido promoción y cine, cuando se enfundaron juntas el traje de 007 para aprovechar el estreno de Skyfall. Su campana navideña ha dejado evidencia sobre su estretegia: cada uno en su casa pero con un proyecto en común.

No puede decirse que un modelo sea mejor que otro. Ambos han jugado sus cartas y es Mediaset España la que, de momento, mantiene sus datos en primera posición con un 28,4% de media durante noviembre. Muy de cerca está el Grupo Antena 3 (28,3%) que, sin La Voz en la competencia, intentará colocarse como líder, algo que no ocurre desde hace años.