Las claves de la vuelta al mundo de ‘El hormiguero’

Aparece en el escenario un hombre bajito, muy delgado, con gafas de sol y con una gabardina negra. Dicen que es El hombre de negro, pero no se parece en nada al que cada noche aparece en Antena 3. Eso es porque estás viendo El hormiguero que se emite al otro lado del mundo, en China concretamente. Y como esta versión han comenzado numerosas en otros países que demuestran el éxito del programa de Antena 3. Cada uno con su propio Trancas, su propio Barrancas y su propio Pablo Motos. A veces hay incluso dos Pablo Motos.

El hormiguero ya ha aterrizado en Brasil, en Chile, en Portugal y prepara su llegada en países como Colombia, Francia, Alemania o EEUU. Nació como un experimento de Cuatro con la productora 7 y Acción y ahora, tras un gran cambio de cadena y formato, se ha convertido en uno de los platos fuertes de Antena 3.  “Lo que define a El hormiguero es que es un programa para toda la familia, un programa blanco. Es un programa novedoso y muy dinámico. Es muy rápido y tiene muchas secciones. La combinación de estas cosas es lo que hace que El hormiguero tenga éxito en el extranjero”, declara a Vanitatis Gonzalo Sagardía, responsable de Internacional del programa.

Según explica Sagardía, existen dos formas de vender un programa como El hormiguero: “Ahora en abril vamos al MIPTV y tenemos reuniones con países con Italia, México o Argentina para cerrar nuevas versiones de El hormiguero. Hay otras veces que gracias al éxito del programa y de las nominaciones a los Emmy las productoras contactan directamente con nosotros y nos piden el formato”.

La venta internacional ha conseguido que los programas españoles alcancen un mayor presupuesto. “El entretenimiento no ha salido hasta ahora de España porque muchos de los programas que vemos en nuestras pantallas son adaptaciones. Tenemos muchos magazines, pero es un formato muy difícil para que viaje. Yo creo que el producto español viaja bien”, comenta Sagardía. España ha logrado vender muchas series a países extranjeros, pero los formatos de entretenimiento están viviendo su propio boom en estos momentos. Programas como Tu cara me suena han logrado que su éxito se reconozca en forma de ventas a los países más mediáticos del mundo.

Antena 3 se convierte así en la cadena con mayor experiencia en este sector. Según Sagardía, “Antena 3 y Telecinco tienen muy buenos equipos de venta. Tienen parrillas conceptualmente diferentes y eso es lo que las hace viajar o no”.

El hormiguero ha logrado tomar vuelo de dos formas diferentes. Por un lado, el español se ve en otras televisiones gracias a la venta de los derechos de imagen del propio programa. Otros, sin embargo, han preferido hacer su propio hormiguero. Por un lado está la opción de una licencia a un precio determinado para que oferten el formato en su territorio durante un tiempo determinado. En este caso no son cantidades muy significativas. Con el desarrollo del formato sí que se gana dinero”.

“Cuando regulamos el contrato incluimos todo lo que tiene que ver con producto derivado”. Gonzalo Sagardía se refiere a la venta de merchandising, de sus hormigas, un éxito entre los más pequeños, y los que no lo son tanto. El problema es que tienen que ganar popularidad el programa y las hormigas para poder vender merchandising. En China, que ya llevamos bastantes programas, es donde ahora lo estamos intentando. Pero no ha habido ningún país en el que el merchandising haya sido tan fuerte como en España”.

Ahora tienen que ver nuevos Pablo Motos, nuevas hormigas, un nuevo Marron e incluso un nuevo Jandro. ¿Tendrán su propio Mario Vaquerizo al otro lado del charco? “Hay países donde nos han pedido dos presentadores. En otros nos han pedido una duración de dos horas. La ciencia y los retos son las secciones que más gustan. Nosotros confiamos en nuestros socios de otros países para que hagan el mejor programa posible”.