Mediaset España le come terreno a Atresmedia entre los jóvenes

La parrilla de Mediaset España se rejuvenece. La nueva programación del grupo de comunicación ha tomado un nuevo sentido y ha marcado este mes uno de sus mejores datos en jóvenes de entre 13 y 24 años, convirtiéndose éste en su target comercial más exitoso y marcando un 35,4%, su máximo desde octubre del año pasado.

Se trata de uno de los públicos más valorados por el sector por su importancia comercial. Es decir, es uno de los público más consumistas y ahí su importancia para los clientes potenciales de las cadenas, las marcas.  Durante los últimos meses, esta franja de edad ha mejorado su rendimiento en Mediaset España. En septiembre del año pasado, cuando comenzaba la nueva temporada televisiva, marcó un 34,2%.

El grupo se vuelve más joven, dejando el reinado que antes coronaba la edad media a los menores de 24 años. Atresmedia se mantiene en segunda posición en este grupo. Durante abril, el conglomerado formado por Antena 3 y laSexta entre otras cadenas ha marcado un 31,2%, cuatro puntos por debajo de los de Fuencarral.

Los estrenos que inclinaron la balanza

Durante este año, en el que Mediaset ha sufrido una subida de 3 puntos, Telecinco y Cuatro han dado la bienvenida a una batería de estrenos con distinto resultado en pantalla. La primera conoció el éxito con ¡Mira quien salta!, que ha mantenido en sus cuatro galas una media de un 20% de cuota de pantalla. La noche de José Mota y Gran hermano catorce iniciaban andadura en febrero. Con un resultado más regulas, Familia y El don de Alba han sido las dos ficciones estrenadas por la cadena. Las bodas de Sálvame recuperó la esperanza de Telecinco en los fines de semana, hasta que su audiencia cayó drásticamente de una semana a otra sin Jorge Javier Vázquez en escena.

Cuatro ha seducido a la audiencia con Palabra de gitano en la noche de los domingos, manteniendo la media por encima de los 2 millones de espectadores y alcanzando un 11% de cuota de pantalla. Al otro lado han estado los fallidos Expedición imposible y Desafío en el abismo, que no terminaron de convencer.

Enamorado de la moda juvenil

No hace falta una lupa para ver los programas con más éxito de Telecinco y de Cuatro que pueden hacer entender este rejuvenecimiento de su audiencia. La llegada de Gran hermano ha fortalecido esta tendencia. Aunque el reality comenzó titubeando, finalmente se ha hecho líder de la noche de los lunes con cuotas cercanas al 20%. ¡Mira quien salta!, otro reality al que Telecinco ha sabido buscarle rentabilidad, ha sabido mantenerse por encima de la media de la cadena. Son novedades, unidas a los programas con raíces como Mujeres y hombres y viceversa (Telecinco) o Hermano mayor (Cuatro) los que están destinados a llamar a los jóvenes.