¿Qué es la pauta única y por qué Competencia pide que se elimine?

Muchos espectadores se habrán dado cuenta de la brusquedad con la que los canales temáticos dan paso a la publicidad. Es muy habitual estar viendo un capítulo de Los Simpsons en Neox o de Callejeros Viajeros en Divinity y que en mitad de una frase o escena se haga un corte para dar paso a los anuncios. Estas interrupciones repentinas son una consecuencia inevitable de la pauta única.

Este modelo, ideado en un principio como estrategia publicitaria de Antena 3 y que posteriormente adoptó Mediaset, consiste en que los canales de un mismo grupo se vayan a publicidad al mismo tiempo, emitiendo los anuncios de la pauta de forma simultánea. De este modo, los canales obtienen mayores beneficios para el grupo. El principal problema es que este sistema obliga a las cadenas secundarias a someterse a una tiranía impuesta por el canal que lidera la pauta. Por ejemplo, cuando Antena 3 se va a publicidad obliga a pausar toda la programación activa en los canales secundarios como Neox y Nova. Sin embargo, puede que este sistema tenga los días contados.

La Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) ha solicitado a Atresmedia TV y Mediaset España que modifiquen el uso de la pauta única para mantener el sentido de series y películas en “sus unidades y secuencias para que no se produzca un perjuicio en su integridad”. El organismo solicita que las cadenas respeten la ley audiovisual que determina en qué momentos los contenidos de un canal pueden ser interrumpidos por anuncios y da un plazo máximo de diez días para que los canales “busquen un equilibrio entre sus intereses económicos y la preservación del valor y la calidad de los programas que emiten, de tal manera que no se produzca un perjuicio en los intereses de los espectadores".

La CNMC aporta ejemplos donde las inserciones publicitarias "perjudican la integridad de programas". En Mediaset, este tipo de cortes se producen principalmente en series de Divinity y Energy como Castle, House, Anatomía de Grey, C.S.I: Nueva York o Callejeros, entre otros. Por su parte, en Atresmedia TV apuntan a las series y películas emitidas en Neox y Nova: Los Simpson, The Big Bang Theory, El mentalista, Harry el Sucio o Robin Hood: el príncipe de los ladrones, entre otros.