¿Unas Adidas rebajadas a cambio de tus prendas viejas? Deseo concedido

Adidas se suma al escuadrón de marcas dispuestas a dar una nueva vida a la ropa que ya no utilizas. La firma ofrece vales de compra a cambio de esas prendas de la firma que han sido relegadas al fondo del cajón del olvido fashionista. Esta iniciativa forma parte de una acción junto a la startup londinense Stuffsr, que ofrece a los consumidores que estén asociados con su programa de fidelidad la oportunidad de devolver los diseños que hayan comprado de la marca en los últimos cinco años sin importar en qué estado se encuentren.

Los modelos entregados serán reparados, revendidos en los casos que sea posible y, en última instancia, reciclados para dar vida a nuevas creaciones. Este proyecto vio ya la luz en el año 2012 en Brasil y dio su segundo paso en Canadá cuatro años después.

El año pasado Adidas habilitó un servicio para que los consumidores dejaran su ropa y deportivas usadas de la marca en nueve tiendas repartidas por Londres, París, Nueva York y Los Ángeles. Aunque de momento el nuevo paso de esta iniciativa solo tendrá lugar en el Reino Unido, se planea que se extienda a otros mercados a lo largo de los próximos años.

Esta operación nace del deseo de Adidas de lograr hacer algo para paliar los resultados que el furor por tener constantemente el último modelo de deportivas o el nuevo chándal ha generado. Su vocación sostenible no queda ahí, pues Adidas sigue luchando por lograr un modelo de producción circular. El gigante alemán de la moda deportiva lanzó este año zapatillas diseñadas para que después de desecharse pudieran volver a fabricarse y comercializarse.

La marca también se une a firmas como Starbucks, Ikea o McDonald´s en su lucha contra el plástico al anunciar que para 2024 solo utilizará plásticos reciclados. Stuffstr asumirá la logística de este nuevo sistema al encargarse de recoger las prendas o de proveer envíos mediante prepago de los modelos a 'devolver' y se encargará de su reventa en webs como eBay. El objetivo de esta iniciativa es que los consumidores se alejen del consumo masivo y compren teniendo en cuenta el valor de la marca.