“Diez personas 10. Autorretratos”. Así es como se titula el emblemático catálogo anual de la casa joyera Chocrón, que se ha convertido a través de los años en un importante proyecto solidario. Una iniciativa benéfica realizada a través de la fundación Chocrón-Macías con la colaboración de diez reconocidas personalidades del mundo de la cultura, el espectáculo, el arte, la moda y el deporte, que cada año se ofrecen para idear y plasmar en unas fotografías inéditas su propio autorretrato a cambio de una aportación económica que Chocrón destinará a la fundación, asociación benéfica u ONG elegida por los mismos personajes retratados.