El inesperado gol de la reina Letizia en el Mundial: "Tuvo una oportunidad de oro y la supo aprovechar"

Del Mundial de fútbol femenino 2023 salieron dos ganadores. Por una parte, la selección española, que se impuso a Inglaterra en una final de infarto; y por el otro, la Reina de España, quien ofreció una imagen nunca antes vista que le está valiendo muy buenas críticas, y no solo en España. El mundo entero estuvo al tanto del partido y pudo ver a doña Letizia dándolo todo, con mucha naturalidad y cercanía, celebrando la victoria; la atención fue más destacada en Reino Unido, después de que ningún miembro de los Windsor acudiera a la final y, por lo tanto, surgieran comparaciones.

En Vanitatis nos hemos puesto en contacto con cinco expertos para conocer más detalles del pelotazo mediático de doña Letizia. Esto es lo que opinan.

Toni Arias, profesor de Comunicación Política e Institucional en la UPF Barcelona School of Management y doctor en Comunicación

"La ocasión del Mundial fue muy bien aprovechada. Fue una intervención natural de Letizia, que además tiene el dominio de los medios y se dejó llevar más allá de lo que marcaría el protocolo más estricto. Me parece interesante la figura de la infanta Sofía, que a menudo aparece como la gran olvidada, sobre todo en estas semanas, con el protagonismo de su hermana entrando en la academia. Aportó frescura. Dieron la imagen de familia, ellos quieren insistir mucho en que la familia real son ellos cuatro y los valores que proyectan, sobre todo para diferenciarse de lo que acarrea el emérito.

Vieron la oportunidad y la supieron aprovechar. No quedó artificial. En un momento de alegría colectiva, ellas supieron identificarse también con ese sentimiento y les puede ir bien si siguen explotando este flanco. Ahora que va a haber unos meses de menos protagonismo de la heredera, o un protagonismo muy ligado a lo marcial y militar, puede venir bien tener esa parte más alegre, más festiva, ligada a los valores deportivos. Y también, evidentemente, este toque femenino.

Aquí demuestran que son una monarquía diferente a la inglesa. Cada una tiene sus cosas, pero que no quieren competir con esa idea de distancia y frialdad, sino lo que corresponde más a una monarquía de un país latino".

Verónica Fumanal, consultora en comunicación política

La presencia de la reina Letizia era imprescindible, básicamente porque en el Mundial de Sudáfrica estuvieron don Felipe y doña Letizia con doña Sofía. En estos momentos no se hubiera entendido que hubiera una representación de menor rango en el Mundial femenino y creo que muchas fuimos las que miramos este detalle con lupa, por lo que era una visita obligada.

Obviamente, en todos los ámbitos de representación institucional en los que la Reina pueda apoyar a mujeres excelentes, líderes, como nuestras deportistas, y también en otros ámbitos, investigación, empresarial, es fundamental. Ella siempre ha sido muy atacada por algunos ámbitos muy machistas porque no la han considerado a la altura de las circunstancias a nivel personal o por su carácter. Y, por lo tanto, me parece que ella es un símbolo de un poder muy criticado. Somos muchas ya las que estamos denominándonos 'letizistas' no solo por cómo se puede ejercer el poder de una forma diligente, sino porque es muy criticada por ello, por esos dobles sesgos que sufrimos las mujeres.

En lo que se refiere al Mundial, la imagen de éxito de las jugadoras se extiende a las personas que las han apoyado, y esto incluye a la Reina y, por lo tanto, sale reforzada. Sin embargo, el mismo hecho de que estemos hablando de si la imagen de la Reina sale reforzada es el ejemplo más palmario de que las mujeres tienen que estar reafirmando continuamente su capacidad para estar al frente de algunas institucionales, algo que a Felipe VI no le hubiera ocurrido. Se le hubiera alabado que por primera vez apoyase a la selección femenina, pero no estaríamos hablando de si su imagen sale reforzada. Porque cuando una persona es fuerte, eso no se cuestiona.

Miljana Milcovic, experta en comunicación política

Ha sido todo un acierto porque es un sitio en el que había que estar, donde estaba puesto todo el foco de la opinión pública, de todos los españoles. La Casa Real últimamente quiere demostrar que siempre está ahí, que es cercana a la gente y lo vimos también en algunas de las fotos que hicieron en Mallorca, mostrándose más cercanos, más humanos. La asistencia al Mundial por parte de la Reina ha sido un apoyo muy importante en clave femenina, creo que fue muy buena estrategia que la Reina hablase ante los medios, demostrando sus capacidades de comunicación, ya que en muy pocas ocasiones la vemos comunicando, y una de las cosas que más ha llamado la atención a la opinión pública es lo bien que se expresó en la entrevista que se le hizo. En general creo que ha sido todo un acierto y ahora que la tendencia general de las Casas Reales es acercarse al pueblo, a la gente, creo que los españoles lo están haciendo muy bien.

Noelia Capapé, consultora de comunicación

Cualquier evento de agenda pública con repercusión se puede convertir en el mejor escenario para cambiar la imagen. En este caso, doña Letizia y la infanta Sofía tenían una oportunidad de oro y la supieron aprovechar. Estamos acostumbrados a verlas en actos institucionales, con un protocolo muy estricto, y este era otro contexto que daba la oportunidad de cambiar la visión que tenemos de ellas, mucho más cercanas, empatizando con la ciudadanía.

Al final, en la comunicación, el lado más personal es el que puede tener más impacto. Últimamente la Casa Real está apostando por ese lado humanizante, lo hemos visto con Leonor. Y en el Mundial lo vimos con la Reina y la Infanta, que incluso dijo unas palabras. Eso creo que se echa de menos a nivel de comunicación y es algo que deberían potenciar. Vemos cómo la Casa Real poco a poco va creando un liderazgo en la figura de doña Letizia, una persona con mucho bagaje en el mundo del periodismo, y está aprovechando sus tablas dejando que tenga cierto protagonismo.

La no presencia de la familia Windsor llamó la atención, teniendo en cuenta el peso que tiene la monarquía en Inglaterra y el liderazgo que han construido. Una ausencia sin una justificación hasta día de hoy clarificada. Nos pone de manifiesto que más allá de esa publicación en redes sociales, es importante estar, hay que ser coherentes a nivel estratégico con lo que queremos transmitir, no podemos decir una cosa en redes sociales no estando presentes y no actuando. La familia real británica, que normalmente están bien asesorada, falló en ese sentido y fue un error bastante crucial.

Christine, experta en Casas Reales y redes sociales

Personalmente no he visto una sola palabra negativa contra Letizia o Sofía en redes sociales y el hecho de que volaran allí para la final. Especialmente porque ella no tiene ninguna conexión con el fútbol femenino, fue simplemente un movimiento brillante que decidieran asistir al partido. En la entrevista antes del encuentro vimos a la Reina emocionada y supermotivada, y compartió sus pensamientos de que ya era campeonas por llegar a la final, pasara lo que pasase. Con eso ya consiguió llegar a muchos corazones.

Abrazar a los jugadores en el escenario, colarse durante la foto de grupo, bailar y cantar después del partido, además de estrechar la mano de los seguidores, nos mostró una versión de Letizia que no sabía que necesitaba. Hizo muchas cosas bien y espero que eso sea apreciado, valorado y visto.

También leí mucho en redes sociales que "Letizia debería agradecer a Guillermo por brindarle unas relaciones públicas increíbles que tanto necesitaba". Espero que el momento en que las jugadoras rodearon y vitorearon a Su Majestad le dé un impulso y se aleje de esa imagen de una reina seria e inaccesible hacia una cálida y fantástica representante de su país y la monarquía de España. Yo la vi como una madre orgullosa.