Éxito rotundo y una estrategia con lectura personal: así reconstruye Shakira su imagen pública en España tras su batalla con Hacienda

Durante meses, el nombre de Shakira, en España, dejó de sonar a éxito global para instalarse en el terreno de los tribunales. Sin embargo, en la actualidad, la escena ha cambiado por completo: once conciertos anunciados en Madrid y entradas que se están agotando en cuestión de horas. Eso sí, lo más importante es cómo ha conseguido reposicionar su figura pública en nuestro país. Aunque la lectura va más allá: es un movimiento medido en el que conviven negocio y control del relato. Y ahí, la colombiana ha entendido, a la perfección, el momento: convertir un episodio que tensionó su imagen en el punto de partida de una nueva etapa en España.

El origen de esa reconstrucción se sitúa en su enfrentamiento con la Agencia Tributaria. Un proceso que, durante varios años, condicionó su imagen en España. Shakira fue acusada de defraudar 14,5 millones de euros entre 2012 y 2014 al declarar su residencia fiscal fuera del país. Todo eso, según apuntó la Fiscalía, cuando ya vivía de forma habitual en Barcelona. La acusación solicitaba ocho años y dos meses de prisión y una multa que superaba los 23 millones de euros. Y, como era de esperar, el caso fue seguido con una gran atención mediática y trascendió lo jurídico para instalarse en el debate público.

Finalmente, en noviembre de 2023, Shakira evitó el juicio al llegar a un acuerdo con la Fiscalía. La artista reconoció los hechos y aceptó el pago de una multa de más de 7,8 millones de euros, además de una sanción económica adicional para sustituir la pena de prisión. Sin embargo, el cierre judicial no implicó el final de la exposición. El caso marcó un punto de inflexión en su relación pública con España desplazando en parte su carrera musical —la que la convirtió en un fenómeno global— a un segundo plano en el relato mediático. A este contexto se sumó su ruptura con Gerard Piqué, que reforzó una narrativa de tensión constante.

Ahora, con su regreso, la artista parece decidida a recuperar ese foco con un movimiento de gran escala: once conciertos previstos en Madrid, tras agotar más de 450.000 entradas en tiempo récord, en un recinto diseñado específicamente para la ocasión. El llamado 'Estadio Shakira', con capacidad para 50.000 personas por noche, se integrará dentro de un espacio de más de 15 hectáreas convertido en una experiencia cultural que irá mucho más allá del concierto. Este contará con zonas gastronómicas, arte, mercado y un parque temático inspirado en el universo latino. Es decir, su vuelta a los escenarios españoles será por todo lo alto.

"Lo que explica el éxito de Shakira en España es una marca personal construida con décadas de coherencia y consistencia, capaz de mantenerse relevante incluso frente a crisis externas", explica Ana Jiménez, experta en marca personal, en conversación con Vanitatis. "Su imagen consolidada hace difícil que cualquier polémica logre desvirtuarla: el público la percibe por lo que representa, no únicamente por sus errores". En este sentido, apunta a una gestión estratégica de su trayectoria: "Shakira ha aprendido a gestionar sus crisis con estrategia. Cada paso forma parte de una narrativa coherente que refuerza su conexión con los fans".

Esa construcción de marca explica también la respuesta actual del público. "Su éxito demuestra algo clave: no basta con el talento o la música. La gestión consciente de su marca personal le permite no solo sobrevivir a las crisis, sino también potenciar su valor y mantener su relevancia", señala. De hecho, descarta que se trate de una reconciliación: "Shakira nunca llegó realmente a perder el apoyo del público español. Lo que sí hubo fue conversación y atención mediática". En este punto, subraya el papel de su música reciente: "El éxito de su colaboración con Bizarrap fue clave".

En paralelo, la elección de Madrid introduce una lectura que va más allá de lo logístico. "Barcelona está asociada a una historia concreta y personal, a años de vida construidos junto a Gerard Piqué", explica. "Al elegir Madrid, está haciendo mucho más que cambiar de ciudad; está marcando una ruptura simbólica con esa etapa de su vida". La capital, añade, cumple una doble función: "Representa centralidad, oportunidades y un epicentro desde el cual proyectarse profesionalmente. Desde aquí puede dejar atrás su pasado en Barcelona y reforzar su narrativa". Para Jiménez, su decisión "forma parte de una construcción que comunica control y reinvención".

Demanda de autenticidad

Esa capacidad de adaptación conecta con un cambio más amplio en el público. "Hoy existe una tendencia a separar la figura artística de la personal y judicial" señala. A esto se suma un factor emocional: "Los procesos personales de una figura son clave en su reputación, porque lo que vive impacta directamente en la percepción pública". En ese contexto, el éxito masivo actúa como acelerador: "Genera experiencias que se anclan en la memoria del público y despiertan emociones profundas, mucho más que cualquier comunicado". Además, apunta: "El público demanda autenticidad y conecta más con figuras humanas que con modelos perfectos".

Todo ello, concluye, explica el momento actual de la artista: "Hoy lo que realmente pesa son las marcas referentes, aquellas construidas con esfuerzo, coherencia y tiempo. Shakira es un ejemplo claro de ello". Su caso demuestra que un relato sólido y una conexión emocional auténtica pueden imponerse al escándalo: "No cualquier artista podría mantener y potenciar su relevancia frente a dificultades externas. Hace falta años de trabajo estratégico y consistencia". Una fórmula que, en su caso, no solo ha resistido, sino que se ha visto reforzada.