laSexta se desespera por rentabilizar la Fórmula Uno: un 25% de anuncios publicitarios

Si al final van a tener razón en Telecinco y comprar los derechos de la Fórmula 1 de esta temporada no era nada rentable.

El domingo laSexta emitía el GP de Bélgica y decidió ‘ofrecer’ a los espectadores nada más y nada menos que 20 minutos de anuncios publicitarios durante la más de una hora y 20 minutos que duró la carrera. Es decir, el despropósito de emitir un 25% de publicidad.

A pesar de ello la carrera lideró su franja horaria gracias a un 27,4% de la audiencia , una media de 2.736.000 espectadores, e hizo que la cadena de Emilio Aragón aumentara su media diaria hasta un 9,4%.

Unos datos que vistos desde el punto de vista de la cadena de Fuencarral no son tan positivos. Según el portal Telemania, la retransmisión de laSexta perdió 13 puntos de share respecto a la misma carrera del año pasado.

"Queda así una vez más en evidencia que las audiencias de la Fórmula 1 corren en paralelo al papel que juega Fernando Alonso en la fórmula 1", declara el portal televisivo.

200 millones de euros

Mediapro arrebató en 2007 a Telecinco los derechos de retransmisión de la Fórmula 1 para España desde marzo de 2009 hasta 2013.

La productora catalana firmó un acuerdo por el que tenía que pagar más de 200 millones de euros por esos derechos a Formula One Management (FOM), la empresa dirigida por Bernie Ecclestone que gestiona el campeonato.

En 2009, Mediapro ha desembolsado 36 millones, cantidad que se irá incrementando un 10% cada año hasta superar los 200 millones en 2013.

Los primeros síntomas de que la productora no podría con tal gasto llegaron meses después cuando decidió revender los derechos a los canales autonómicos por cuatro millones de euros por temporada.

Aún así, la Fórmula Uno no está saliendo nada rentable a laSexta debido a la notable perdida de audiencia de las carreras y en la cadena ya sólo piensan en que el año próximo Alonso firme por Ferrari y vuelva a levantar sus débiles datos.