La crisis de Cuatro ensombrece la fusión con Telecinco

La más que publicitada y esperada fusión entre Telecinco y Cuatro quedará cerrada en el tercer trimestre de 2010, según confirmaba hace unas semanas el presidente de Mediaset, Fedele Confalonieri. Para entonces, ambas cadenas esperan tener cerrado un organigrama del que poco a poco se han ido dibujando nombres.

Elena Sánchez, directora de Contenidos de la cadena de Prisa, ha sido uno de los nombres que más han sonado para la dirección de Antena, según publicaban algunos medios hace unas semanas, algo que la propia Sánchez niega.

“No tengo ni idea de esto. Falta tiempo y estamos en otro proceso. Ahora lo que nos preocupa es que Cuatro esté lo más guapa y fuerte posible, que es lo que llevamos haciendo desde que nacimos. Lo que toque, tocará y lo que venga, vendrá. Lo que no hago es fiarme de lo que aparece porque no tiene ningún fundamento”, dice Sánchez durante una breve entrevista con El Confidencial.

Concienciada de la difícil crisis que vive en Cuatro, aunque no sin energías, Sánchez sabe que no va a ser fácil salir de este bache. “La cuota está cada vez más baja. Hay que ver que en el reparto hay muchos más (…) y de cada cuatro cosas que nacen, tres no sobreviven. Es así de dura la tele y lo que las cadenas no deben hacer nunca es quedarse quietas. Cuando estás con un bajoncito como nos ha pasado a nosotros, tienes que probar todavía más. Hay que sacar programas y programas y los que se ganan el favor de la audiencia, se quedan”.

Sin embargo, resulta paradójico que una cadena que ha sido premiada en numerosas ocasiones por sus programas, promociones o cuya imagen de marca está entre las diez primeras del país, no sea también premiada por la audiencia.

“No hacemos la televisión para ganar premios. Lo hacemos para que le guste al espectador y con un móvil de gestión tan eficaz como la que tenemos en Cuatro. Pero además si tienes programas como Callejeros, Pekín Express o 21 días son premiados, tu marca le gusta a la gente, pues mucho mejor”, comenta Sánchez, usuaria habitual de redes sociales como Twitter, donde en más de una ocasión ha informado de las últimas novedades de la cadena.

Una apuesta perdida

Un ejemplo de esa extraña paradoja ha sido Perdidos, una serie por la que Cuatro apostó muy fuerte arrebatándosela a La 1 y que en su última temporada ha obtenido unos datos muy débiles.

“Era una operación muy arriesgada. Lo sabíamos. La serie es muy exigente, que necesita ser seguida capítulo tras capítulo. Y bueno, como en toda partida hay que jugar las cartas y algunas cosas salen bien, otras regular y otras mal”, comenta Sánchez, confesada seguidora de la ficción de ABC.

“En el caso de Perdidos estamos orgullosos de habernos identificado con un producto así, aunque estamos sufriendo (…), ya que el número se ha quedado corto. Aun así, la serie seguirá en Cuatro y la mantendremos hasta el final. Intentaremos hacer un gran evento con ello”, añade.