Telecinco 'sacrifica' a Cuatro para no perder febrero contra Antena 3

Jueves 21 de febrero. Manu Carreño comenta en directo, durante el encuentro de Europa League entre el Atlético de Madrid y el Rubin Kazan, que los aficionados al fútbol podrán ver el partido de Copa del Rey  del siguiente miércoles entre el Sevilla y el Atlético de Madrid en Telecinco. Pocos minutos después, el periodista cambia su afirmación y explica que verán ese partido en Mediaset España. Es decir, o en Telecinco o en Cuatro. 

Pero, ¿qué estrategia se esconde tras este aparentemente irrelevante cambio? A primeros de mes, Mediaset España preveía que Telecinco ganara sin problemas a Antena 3 en el mes de febrero, mientras que Cuatro tendría que sufrir mucho para ganar a laSexta. Por ello, para evitar que su segunda cadena perdiera contra el antiguo canal de Mediapro, desde Mediaset se decidió que los partidos de ida y vuelta de Copa del Rey entre Atlético y Sevilla se emitiera en Cuatro, como así se anunció desde distintas promociones a primeros de mes.

Sin embargo, conforme fueron pasando los días, la victoria de Telecinco sobre Antena 3 empezó a no ser tan clara. De hecho, el pasado jueves la diferencia entre la cadena de Fuencarral y la de San Sebastián de los Reyes era de tan sólo una décima (13,4% vs. 13,3%). Por otra parte, laSexta superaba a Cuatro en dos décimas (6,4% vs. 6,2%).

Ante este panorama y teniendo en cuenta que Telecinco siempre pierde algunas décimas durante los fines de semana, la dirección de la cadena decidió finalmente que el partido de Copa del Rey del próximo miércoles se emita en Telecinco, a pesar de que con ello vuelva a sacrificar a Familia y Cuatro pueda perder el mes ante laSexta. A día de hoy ambas cadenas están empatadas con un 6,3%.

Una estrategia que resulta cuanto menos curiosa teniendo en cuenta que el director de contenidos de Mediaset España, Manuel Villanueva, declaraba a finales de enero en una entrevista con el diario El País que "ganar el mes no significa ganar dinero. Nosotros trabajamos por el éxito, no por la gloria".

Regular rendimiento de GH y Mota

Sin embargo, el regular rendimiento de Gran Hermano y La noche de José Mota han llevado a la cadena a cambiar de discurso y estrategia. El reality de Zeppelin, que ha sido adelantado a febrero, según confirmó Mercedes Milá, comenzó su andadura el pasado 11 de febrero enfrentándose a la gran final de Tu cara me suena. La estrategia resultó todo un error y el programa tuvo el estreno con peor audiencia de su historia (19,3% y 3.061.000 espectadores).

Dos días después, el concurso superó a Luna, el misterio de Calenda, pero no consiguió despegar. De hecho, aunque aumentó su share, perdió casi medio millón de espectadores (19,9% y 2.673.000 espectadores). Tampoco fue mejor al siguiente lunes cuando volvió a perder espectadores y share (18% y 2.474.000 espectadores). Asimismo, los programas resumen que emite en access prime time tampoco han tenido una gran aceptación -el pasado miércoles sólo congregó a 8,8% de la audiencia-.

En el caso de Mota, el programa ha ido perdiendo su audiencia progresivamente. Durante su estreno, el 7 de febrero, el espacio de humor reportó a la cadena un gran 17,4% y 3.627.000 espectadores. Sin embargo, el pasado jueves sólo conseguía anotar un 13,9% y 2.831.000 espectadores. Un dato claramente inferior a lo que esperaban en la cadena -en torno a un 16-17%-. 

Tampoco han ayudado a la 'guerra' los datos de Familia. La serie de DLO Producciones se estrenó con un sobresaliente 16,1% y 3.129.000 espectadores. Sin embargo, tras sufrir un cambio de día y 'descansar' una semana para dar paso a Gran Hermano, la ficción ha caído hasta un 9,6% y 1.694.000 espectadores.