Benetton vuelve a buscar la polémica

United Colors of Benetton vuelve a suscitar polémica. Aunque muchos relacionan la marca italiana con prendas de colores e igualdad racial, lo cierto es que sus anuncios siempre han estado rodeados de polémica. Como continuación de las campañas de conciencia social contra el racismo, la guerra o el sida, a lo largo de este último año la firma ha ido un paso más allá con una nueva iniciativa publicitaria titulada 'Unemployee of the Year' (desempleado del año). Un proyecto que para algunos tiene buenas intenciones, y para otros no es más que una nueva provocación con fines lucrativos.

Otras campañas

Hace tan solo unos meses, Benetton puso en compromiso a líderes mundiales mediante la magia del retoque fotográfico, gracias a la cual diferentes rivales políticos y religiosos 'hacían las paces' con un íntimo beso. En esta ocasión, la controversia que terminó con una 'donación caritativa' a la iglesia católica para poner fin a una disputa legal con el Vaticano, ya que en uno de los anuncios de la citada campaña se mostraba al Papa Benedicto XVI besando en los labios a un clérigo musulmán.

Pero las campañas publicitarias de Benetton siempre han estado rodeadas de escándalo y desigualdad de opiniones. Desde atrevidos anuncios gráficos contra el sida, el hambre o la guerra, hasta impactantes imágenes en favor de la unión de las distintas razas y religiones del mundo, pasando por instantáneas reales de dudoso gusto que poco o nada tienen que ver con la moda.