Descubre en 13 imágenes por qué Rihanna es la celebrity más rentable del mundo
  1. Estilo
la cantante, en datos

Descubre en 13 imágenes por qué Rihanna es la celebrity más rentable del mundo

Rihanna es, oficialmente, la celebrity más rentable del mundo en términos 'marketinianos'

Foto: Las 'sneakers' PUMA by Rihanna son tan trasgresoras como su diseñadora (Cortesía Puma)
Las 'sneakers' PUMA by Rihanna son tan trasgresoras como su diseñadora (Cortesía Puma)

Rihanna es, oficialmente, la 'celebrity' más rentable del mundo en términos de marketing. Así lo anuncia NPD, que tras realizar un estudio sobre la materia, concluye que si una celebridad se une a una firma (el conocido como 'celebrity endorsment'), los fans del personaje vip tienen un 50% más de probabilidades de comprar el producto que promocione.

La más poderosa

Rihanna es, oficialmente, la 'celebrity' más rentable del mundo en términos de marketing. Así lo anuncia NPD, que tras realizar un estudio sobre la materia, concluye que si una celebridad se une a una firma (el conocido como 'celebrity endorsment'), los fans del personaje vip tienen un 50% más de probabilidades de comprar el producto que promocione. Rihanna se sitúa como número uno con una puntuación de 367, una cifra 3,7 superior al del resto de personajes famosos.

Reina de las zapatillas

Y los números no mienten: 'Bloomberg Business' anuncia que Puma ha ganado 879 millones de euros –un 17,1% más que en el 2014–, cuando lo esperado era conseguir unos beneficios de 847,9 millones de euros. La firma anuncia que este éxito se debe, en gran parte, a haber nombrado a la cantante como directora creativa de la marca. El CEO de Puma, Bjoern Gulden, señala que “ella puede vender deportivas y Puma se ha adentrado en un campo que no habíamos tocado hasta ahora”. Se refiere a las 'creepers' que Rihanna creó para Puma, inspiradas en las bandas punk de los ochenta de Londres y Nueva York, esas que se agotaron en tres horas. Este éxito ha empujado a la marca a poner el foco en las mujeres. Su acercamiento a Kylie Jenner es el siguiente paso.

De lo más caro...

Sin restar mérito a sus capacidades creativas, hay que señalar que Rihanna es capaz de vender lo que sea. Tras publicar en Twitter una imagen en la que escuchaba su nuevo disco con unos auriculares de Dolce & Gabbana de 9.000 dólares, estos tardaron 24 horas en agotarse.

... a lo más barato

Cuando la cantante apareció ataviada con unos pantalones de chándal de Tesco de 12 euros a la salida de una sesión de fotos de 'Vogue', estos se agotaron inmediatamente.

Lo mismo vende bolsos de Dior...

Hasta Christian Dior sabe aprovechar la imagen de Rihanna. Las ventas aumentaron de forma significativa gracias a la venta de Diorama, el modelo del que ella era imagen.

...que es imagen de Balmain

Olivier Rousteing habla de ella como una nueva Grace Kelly o como una renovada Madonna. “Es una mujer que representa un nuevo mundo”, cuenta el diseñador a 'The Telegraph'.

También se la rifan Gucci y Tom Ford

De hecho, Peter Dundas, director creativo de la marca, considera que es capaz de crear 'looks' con una fuerza similar a la de Kate Moss. Y Tom Ford alaba su capacidad para hacer combinaciones inimaginables que terminan por quedar perfectas. Es lo que 'Vogue América' describió como el 'efecto Rihanna', que provocó que las propuestas de estas casas para la primavera 2015 estuvieran bañadas, según la publicación, por el estilo de la cantante.

Y, además, es diseñadora

Contar con ella como diseñadora no ha sido una apuesta arriesgada: su trabajo junto a River Island desembocó no solo en que la firma se hiciera conocida en América, sino en un aumento de ventas abrumador debido a su colección. Los beneficios a finales de 2014 fueron de 149 millones de libras, frente a 88 millones del año anterior.

Incluso para Giorgio Armani

La de River Island no era su primera experiencia como diseñadora: en 2010 creó una cápsula para Giorgio Armani y el director creativo no dudó en alabar su trabajo.

Sus portadas disparan las ventas

Rihanna no solo vende moda: también es capaz de hacer que las revistas se vendan más de lo habitual. La comentada portada de Taylor Swift y Karlie Kloss para 'Vogue USA' vendió 11,2% menos de ejemplares que la portada de Rihanna, que logró vender 230.925 ejemplares. 'Harper's Bazaar' también consiguió un aumento del 0,8% en sus ventas, una cifra que puede resultar poco significativa... si no tenemos en cuenta que se trata de un sector en el que las ventas van en declive.

Sus 'lipsticks', los más deseados

Su barra de labios para MAC se agotó en 3 horas (una cifra mágica para la cantante, capaz de agotar deportivas o 'lipsticks' en tan solo 180 minutos) tras subir una imagen a su Twitter. La historia se repitió con la barra de labios de Free Spirits, diseñada por Leandra, una amiga de RiRi. Aunque el color morado del 'lipstick' no es habitual en el neceser de cualquiera, tras subir Rihanna la imagen del producto, este se agotó.

Y no podía faltar un perfume

El perfume de la cantante, Rebelle by Rihanna, ha sido la fragancia que más rápido se ha vendido del Reino Unido. Su colonia Rogue Man se agotó en cuestión de minutos.

Una fábrica de hacer dinero

Los diseñadores la adoran. La industria de la música la ama. Las revistas de moda la necesitan para frenar la caída de las ventas. Es capaz de vender pantalones de chándal de 12 euros y auriculares de 9.000 euros. En definitiva, la chica mala de la industria musical es la reina Midas del siglo XXI. Al fin y al cabo, ella es la responsable de hacer que el denostado 'umbrella' (a todos nos incomodan los paraguas sobremanera, no lo neguemos) haya vuelto a formar parte de nuestro vocabulario. Ese 'umbrella-ella-ella' hace que ese pegadizo 'ella' sea sinónimo de Rihanna.

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