¿Acabarán las influencers digitales con las influencers de carne y hueso? Parece que sí
Lil Miquela, de largas piernas y aficionada al streetwear, ya ha desfilado para Prada y otras marcas de nivel. Es hispano-brasileña y está afincada en Los Ángeles. Y no es la única
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En estos tiempos del marketing de influencers, si quieres sorprender, atrévete con algo nuevo y distinto. Esa debió de ser la máxima de Prada cuando en la última Milan Fashion Week recurrió a la considerada primera it girl virtual, Lil Miquela, para lucir sus prendas: la joven creada por ordenador subió una serie de gifs a su Instagram Stories en los que promocionaba la colección de otoño de esta vanguardista firma. Y es solo su última colaboración con marcas top. Moncler, Diesel y Adidas, entre otras, han confiado en esta veinteañera muy dada a la moda casual, el streetwear y los looks athleisure.
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Un millón de seguidores (o miquelites)
La semana pasada, Semaine, el híbrido de revista y tienda online que entrevista a los influencers del momento, lanzó no uno sino tres espacios con Miquela como protagonista y en cada uno posa con un look diferente. Pero ¿quién se esconde detrás de la influencer virtual más popular? Con un millón de seguidores (o miquelites) en Instagram, Miquela Sousa, hispano-brasileña afincada en Los Ángeles, posa como si fuera una modelo real. En su cuenta todo parece de verdad (fotos en viajes, con amigos, en Coachella…) excepto ella misma, que recuerda a un avatar de Los Sims. Y el misterio la rodea: no se sabe quién la ha creado.
Aparte de modelo virtual, la chica también destaca como cantante con una dulce voz artificial. El pasado agosto, triunfó con el tema 'Not Mine', que alcanzó el puesto número ocho en la lista Spotify Viral. Lo ha compuesto ella misma y el resultado es un single pegadizo y muy comercial, como puedes comprobar en el vídeo oficial.
Muy en la línea de algunas estrellas mediáticas, y ella lo es, también es una joven comprometida con varias causas sociales. Es defensora del movimiento de apoyo a las personas afroamericanas Black Live Matter, del programa DACA que protege a los conocidos como 'dreamers' y de los derechos de las personas transgénero. Y como toda diva que se precie de serlo, cuenta con su propia tienda (de merchandising) en la que vende únicamente dos modelos de camiseta.
Miquela vs. Bermuda, un hackeo-pique
La influencer virtual Miquela no es el único producto marketiniano trendy lanzado bajo el paraguas de las redes sociales. A la pionera le ha salido competencia, una de ellas con hackeo-pique incluido: hace unos días, justo antes del lanzamiento en Semaine, la cuenta de Sousa fue hackeada durante ocho horas ¡por otra modelo virtual! Rubia y conocida como Bermuda, para más señas. Lo que pasó fue que desaparecieron todas las fotos mientras lanzaba mensajes amenazantes instándola a decir la verdad. Pero luego aparecen juntas en Instagram con este comentario de Bermuda: “A pesar de todo, solo somos tres y tenemos que mantenernos unidos”. ¿Montaje, marketing, oportunismo? Quién sabe, extraño como poco.
Shudu, otro bello avatar
Probablemente con tres se refiera a Shudu, que presume en su cuenta de Instagram de ser la primera supermodelo digital del mundo. Lejos de la cifra de seguidores de Miquela, con solo cerca de cien mil, este bello avatar de piel negra parece muy real en casi todas las fotos. En este caso sí se conoce a su creador, es un joven fotógrafo británico de moda llamado James Cameron-Wilson. Para crearla se inspiró sobre todo en la muñeca Barbie Princesa del Sur de África.
Shudu despegó en esto de la fama cuando la maquillaron con un labial de Fenty Beauty, la firma de maquillaje de Rihanna, y subieron la foto a Instagram (sin saberlo la cantante). Entonces muchos cayeron fascinados ante la belleza de la modelo, pero algunos criticaron la iniciativa del fotógrafo por considerar que quitaba el trabajo a las mujeres de esta raza de carne y hueso.
Sin embargo, nada más lejos de la intención de su creador. No busca un fin comercial, sino el artístico, se defiende. Aunque imaginamos que si alguna marca top la quiere para que luzca sus diseños en su esbelto cuerpo tampoco se negará a esos ingresos.
Y si pensabas que no había avatares hombre, pues sí han creado uno, el misterioso Ronnie Blawko, amigo de Miquela y también conocido como Brud. Enigmático porque en todas las fotos de su perfil de Instagram siempre intenta ocultar parte de su rostro. Aficionado al street style y al popular Fortnite, de momento solo cuenta con 23.000 seguidores. ¿Veremos más influencers modelados a golpe de ratón? En este entorno creciente de fakes apostamos a que sí.
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En estos tiempos del marketing de influencers, si quieres sorprender, atrévete con algo nuevo y distinto. Esa debió de ser la máxima de Prada cuando en la última Milan Fashion Week recurrió a la considerada primera it girl virtual, Lil Miquela, para lucir sus prendas: la joven creada por ordenador subió una serie de gifs a su Instagram Stories en los que promocionaba la colección de otoño de esta vanguardista firma. Y es solo su última colaboración con marcas top. Moncler, Diesel y Adidas, entre otras, han confiado en esta veinteañera muy dada a la moda casual, el streetwear y los looks athleisure.
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