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Las marcas secretas de belleza que debes conocer

Son pequeñas, van por libre, tienen mucho carácter y solo quien las busca a propósito las puede disfrutar. Son las marcas indies, también conocidas como los unicornios de la belleza

Foto: Marcas nicho o unicornios de la belleza son sinónimos. (Imagen: Diana Kadreva)
Marcas nicho o unicornios de la belleza son sinónimos. (Imagen: Diana Kadreva)

En el interior del gran bosque de las fuertes marcas de cosmética que dominan el mundo, existe un lugar en el que viven los unicornios de la belleza. Se conoce así a las marcas indies, es decir, firmas independientes, puestas en marcha con el esfuerzo y el patrimonio de sus creadores, con una filosofía bien definida y una comercialización muy cuidada. Han despertado el interés de muchos: fondos y empresas (según 'Business of Fashion') han invertido en los últimos años más de 3 millones de dólares en firmas de belleza desconocidas que se dedican al cuidado de la piel, y estos valores van en aumento.

El atractivo de estas marcas indies es indudable: tienen ese halo de romanticismo de quienes quieren hacer realidad sus propios sueños, en este caso aportar algo único y diferente al mundo de la belleza. Y hacerlo, por si fuera poco, ganando terreno a las grandes firmas globales que dominan el negocio (de los 375 billones que mueve el mercado de belleza la mayoría están controlados por conglomerados como Estée Lauder y L'Oréal).

Te presentamos algunos de estos unicornios:

Sus formulaciones suelen contener ingredientes naturales.
Sus formulaciones suelen contener ingredientes naturales.

  • Amor por las abejas. Claire Lafon creó Apicia en Chile, donde se despertó su interés por las terapias naturales, especialmente las que se realizan en Latinoamérica. Encontró en la apicultura una gran fuente de activos terapéuticos, muy efectivos con los que crear sus productos de belleza. Su filosofía: pensar más en lo que comemos, lo que ponemos en nuestra piel y cómo visualizamos el equilibrio del planeta. Aceite seco ecológico, con jalea real, sirve como mascarilla capilar, para desmaquillar o para el contorno de ojos.
  • Muchos mimos. Este fue uno de los puntos de partida de la ilustradora Alex López cuando puso en marcha su firma, Vera &The Birds. También busca que sus productos te hagan sentir en casa, que sean respetuosos con el medio ambiente y fabricados localmente siempre que se pueda. Y bonitos. Aceite Facial Antioxidante (29,50 €), con aceites ecológicos de onagra, comino negro y jojoba y un macerado de cúrcuma ecológico, eficaz contra la grasa y el acné.​
  • Cinco años de investigación. Es el tiempo que los fundadores de la madrileña 5punto5 Skinlab tardaron en poner en marcha su sueño: soluciones sanas, sostenibles y no agresivas para cuidar la piel y devolverle su equilibrio. Utilizan ingredientes 100% orgánicos formulados por expertos farmacéuticos y bioquímicos. El Contorno de Ojos Piel Joven (25 €) lleva aceite de sésamo y argán, caléndula y manzanilla.
  • Desde la Patagonia a Galicia. La autora de Kóoch Green Cosmetics, Lissette Anziani, se ha inspirado en una cultura de ancestral de Tierra de Fuego, los selknam, como punto de partida de sus productos. Sus fórmulas son veganas, con ingredientes de alta calidad y responsables con el medio ambiente, como su línea Amem.

Muchas de ellas ponen el acento en el origen natural de sus ingredientes, mientras que otras apuestan por la investigación y los avances tecnológicos. Pero también tienen puntos en común, como la transparencia, la sostenibilidad, la creatividad y la personalidad.

Realmente, el fenómeno de las marcas independientes ha existido siempre, lo que ocurre es que antes se las conocía con otro nombre igual de evocador: marcas nicho. Casi todas ellas se centraban en el mundo del perfume y los tratamientos faciales, a las que poco a poco se han ido sumando otras centradas en el maquillaje.

Desde sérums hasta hidratantes, no se les resiste ni una fórmula.
Desde sérums hasta hidratantes, no se les resiste ni una fórmula.

  • Aloe de Canarias. Es el ingrediente principal de todas las fórmulas de Atlantia, una pequeña firma nacida en este archipiélago y donde cultiva el aloe de forma ecológica. Además, lo procesa y estabiliza en frío para mantener mejor todos sus activos. Hydradetox (19,90 €) es una crema de día energizante, con acción antipolución y detoxificante.

  • Sin prisas. El concepto de Slow Beauty, es decir, el cuidarse sin prisa, es una de las claves de Dafna’s. Aúna también aceites esenciales, aromaterapia, el concepto de ayurveda de tratar a la vez el cuerpo y la mente y la biotecnología. Revival Bio-Active Beauty Mask (90 €) es una mascarilla de carbón activo encapsulado y personalizable.

  • Mirando al exterior. Tiene apenas dos años de vida, pero han sido suficientes para que Freshly Cosmetics se haya hecho un hueco en el mundo de la cosmética 'sin' (libre de sulfatos, siliconas, perfumes sintéticos…) y a base de ingredientes naturales detoxificantes y antioxidantes. Además de en España, se puede encontrar ya en Portugal, Italia, Francia y Reino Unido. Hyper Concentrate Eye Contour Serum, sérum antiojeras e iluminador.

  • De cuento: Alice in Beautyland ha tomado como referente el universo onírico de 'Alicia en el país de las maravillas' y lo ha plasmado en numerosos detalles tanto de su packaging como de su filosofía: realizar un viaje interior para potenciar la libre expresión de cada mujer. Entre sus productos se encuentran cosméticos naturales y maquillajes minerales. Cleanse Me, limpiador facial con aceites de semilla de uva, oliva, almendra, zanahoria y aguacate (37 €).

  • Color natural: Belius Ecosmetics apuesta por desarrollar barras de labios ecológicas y veganas con el mínimo impacto medioambiental posible. Sus fórmulas están libres de parafinas y colorantes artificiales. Tienen ya 10 tonos distintos, con acabado mate y larga duración (19,99 €).

​​En el auge de este tipo de marcas ha jugado un papel importante el comercio digital: ya no necesitan de las tiendas tradicionales para llegar a sus posibles clientes, sino que pueden hacerlo directamente, a través de sus propios espacios virtuales. Precisamente el buscar y descubrir una nueva firma, de la que pocos han oído hablar, y ser de los primeros en comprobar sus beneficios se está convirtiendo en uno de los grandes desafíos de las adictas a la cosmética.

Por supuesto, hay webs especializadas en localizar y reunir estas marcas, como Laconicum, uno de los pioneros en nuestro país, o Ikons Gallery, centrada en la cosmética de autor.

E incluso las grandes cadenas internacionales, como Sephora, han caído rendidas ante la magia de estas firmas, a las que dedican mucho tiempo y espacio en sus estanterías. Otra muestra de su fulgurante carrera es que hay hasta ferias especializadas en darlas a conocer, como Indie Beauty Expo, nacida hace tan solo tres años y que ya se celebra en Nueva York, Los Ángeles, Dallas y Londres.

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