Ellen DeGeneres lanza marca de belleza para envejecer con dignidad y superar un año turbulento

El comienzo del 2021 se postulaba con un árido territorio para Ellen DeGeneres. El pasado año, las constantes declaraciones de exempleados de su show, apuntando el maltrato que recibían, pasaban de ser un murmullo conocido en el sector a saltar a la opinión pública, lo que llevaba a la presentadora a tener que pedir perdón en vivo y en directo. Tras 18 años en antena y siendo líder de audiencia en su franja, el show de Ellen perdía algo más de un millón de espectadores en la última temporada, respecto a la media de 2,6 millones que la empresa de medición de audiencias Nielsen registraba el año anterior. La culpa, todo indica, la ha tenido la polémica por el ambiente tóxico dentro del show, pero ahí no quedaba la cosa. En mayo de 2021, se cancelaba el programa de televisión.

Haciendo suya la frase 'al mal tiempo buena cara', al asumir el final de su longevo show televisivo, la actriz y presentadora ha decidido cambiar por completo de registro y lanzarse al fructífero negocio de la cosmética, repitiendo la fórmula ‘celeb + cuidado de la piel’. El éxito mundial de Rihanna con Fenty Beauty o la recién llegada Selena Gomez con Rare Beauty, primero centradas en el maquillaje y poco a poco incluyendo cosméticos para el cuidado de la piel, confirman que el terreno genera aún brotes verdes.

Pero cuando la celeb supera los 50, el objetivo de sus marcas supera el ansia por alcanzar las tendencias y se centra en la experiencia y el valor intrínseco de cada personaje. JLo vende cosméticos para lograr su piel ultrajugosa, Jennifer Aniston hace lo propio con champús para imitar su cabello y Ellen DeGeneres se ha convertido en abanderada del pro-aging, envejecer con naturalidad y dejar de ver el paso de los años como una imperfección.

Bajo esta premisa y tras tres años de investigación y desarrollo, a principios de octubre de 2021, DeGeneres anunciaba en el show Kind Science, su marca de cosmética en colaboración con la doctora Victoria Jackson. Cada paso empresarial de Ellen está medido al detalle, no es casualidad que el packing tenga los mismos tonos que el celebérrimo plató de televisión, ni que su nombre sea 'kind', amable en inglés, cuando las críticas hacia la presentadora señalaban justamente lo contrario. Pero, en realidad, el 'kind' de la marca hace referencia a lo que en castellano llamaríamos las tres B. 'Kind to animals, kind to skin, kind to the planet and kind to your wallet'. Es decir, bueno con los animales (al no testar en ellos), bueno para el planeta (no está elaborado con ingredientes naturales ni procedentes de explotaciones justas) y bueno para el bolsillo, al tratarse de una completa línea a precios asequibles.

El eslogan elegido para dar a conocer la marca es 'age positivity', algo así como envejecimiento positivo, como contrapunto a las campañas de publicidad que señalan los signos de la edad (arrugas o pérdida de elasticidad) como algo malo contra lo que combatir y que ocultar. "No quiero que mis arrugas desaparezcan, solo que no sean tan marcadas", confiesa la presentadora.

La piel sensibilizada de Ellen fue la responsable de que su amiga, Victoria Jackson, le recomendara desarrollar una fórmula única para sus problemas de rosácea. En esta fórmula no habría espacio para parabenos, perfumes, colorantes o químicos muy agresivos. El resultado fue el concepto Kind Science, seguido de una ristra de cosméticos, del contorno de ojos a un microexfoliante para repulpar la piel, de los 19€ del producto más económico, un cleanser de textura gel, a los 42€ del sérum reafirmante.

En estas fórmulas clean y cruelty free, se multiplican ingredientes de moda como el bakuchiol, hongo nieve, boswellia, aceite de moringa, de jojoba o de meadowfoam para cubrir las necesidades de todos los públicos y mantenerse activas en la carrera cosmética. Otro interesante reclamo en su conciencia 'kind' es que sus envases están hechos con materiales reciclados y son fácilmente reutilizables al estar elaborados con cristal y madera.

Envidiable plataforma de marketing

Hasta que el show de Ellen baje el telón, la presentadora y su socia cuentan con un estupendo canal de marketing, vendiendo directamente a su público objetivo: el público del programa de televisión. A comienzos de octubre se publicaba la noticia en el show del mismo modo que Ellen presenta a un invitado o introduce un topic, pero en esta ocasión, el centro de la conversación es su propia marca. Desde entonces, de forma periódica se dedica un espacio concreto a Kind Skin en el que no solo se habla de sus fórmulas o de sus creadoras, sino que también se ofrecen casos de éxito entre clientes. Por si la autopromo no fuera suficiente, las distintas cuentas en redes sociales del programa también mencionan con regularidad las bondades de la marca.