El iluminador italiano de Lady Gaga para ser una Gucci está a la venta

El inminente estreno de ‘House of Gucci’ (26 de noviembre) ha reconvertido a Lady Gaga en protagonista de potentes editoriales de moda y escándalos a golpe de titular clickbait, pero la cantante ha transformado su momento de rabiosa actualidad en la oportunidad perfecta para lanzar una completa colección de maquillaje con su marca de cosméticos Haus, con un importante reclamo: ‘a la italiana’. En este proceso de italianización, la irrupción de un iluminador como responsable del resurgimiento del look beauty de la cantante ha sido el responsable de shockear a los usuarios de las redes sociales.

Uno de los rasgos más fáciles de identificar de Lady Gaga es su potente puesta en escena. A los outfits imposibles, experimentando con tejidos y jugando al desnudo, se le suma una estética beauty sin miedo a los excesos. Antes de que los delineados con aplicaciones fueran tendencia, Gaga los utilizaba a diario, recuperó el icónico rayo de David Bowie, triplicó el tamaño de sus ojos con los trucos asiáticos y mil y una innovaciones más. Ante este poder prescriptor, la cantante fue la primera celebrity en crear su propia marca de belleza en 2012, mucho antes que el Fenty Beauty de Rihanna o del Kylie Beauty de la pequeña de las Kardashian. Nacía Haus Laboratories con sede en París. El primer lanzamiento fue el perfume de la diva, en 2019 la marca se asentaba en el terreno del maquillaje con una amplia colección a precios competitivos y a la venta en exclusiva en Amazon.

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Casa Gaga

Siguiendo la tónica de la cantante, los productos de Haus se caracterizaban por explorar en texturas y formatos altamente pigmentados, con todo tipo de acabados, entre los que destacaban los brillantes y tornasolados y con una ambiciosa gama cromática. Colecciones especiales y temáticas, relanzamientos y una larga lista de etcéteras hasta que la pandemia obligó a Gaga y su cosmética a pisar el freno. La siguiente fecha en el calendario de Haus Laboratory es el 9 de noviembre de 2021, señalada para el potente lanzamiento de Casa Gaga La Collezione, en un doble guiño a la ascendencia italiana de Gaga y a la película 'House of Gucci', que protagoniza la actriz.

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Frente a todo pronóstico, el lanzamiento de la colección, cuyo precio al completo (con estuche de cuero vegano, gloss, barras de labios, rubor, iluminador, brocha y eyeliner) asciende a los 214,95 €, no ha sido lo más comentado en las redes. El único producto que se ha hecho viral, incluso antes de su lanzamiento, es el iluminador dorado Tutti Gel-Powder Highlighter (45,95€), una pieza fundamental en una colección que rompe con la anterior estética de la firma y que además es el probable responsable del nuevo look ultrailuminado de la cantante. En todas las imágenes promocionales de la película, dirigida por Ridley Scott, Lady Gaga aparece con una piel muy natural, sin imperfecciones y con la mirada limpia, iluminada con el mismo tono que el resto del cabello. Los labios rojos y muy brillantes son la nota de color del personaje, en lo que muchos han apuntado como señal inequívoca de que su personaje, Patrizia Reggiani, era responsable del asesinato de su marido Maurizio Gucci.

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Las inesperadas redes sociales, sin embargo, han centrado el interés en el iluminador de Casa Gaga. El dorado viste por completo una colección muy irisada, pigmentada y cómoda. Las texturas habitualmente líquidas de Haus se pasan al gel de acabado polvo, encontrando en el único iluminador de la colección la mejor representación de la innovación de los laboratorios. Al contacto con la piel, el polvo se convierte en un iluminador cremoso, que se puede trabajar capa sobre capa con brocha o directamente con la yema de los dedos, para graduar el brillo. De acabado nacarado a base de perlas y sin olvidar el escualano para asegurar la ligereza y efecto fundente de la fórmula. El resultado sobre la piel depende de los gustos, pero cuenta con otra innovación, la adaptabilidad a todos los tonos de piel. Su textura ligera y de acabado sedoso responde a la estética de toda la colección de un intencionado carácter italiano, además de vegana y cruelty free como todos los productos de la marca.

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Lady Gaga es italiana

Stefani Joanne Angelina Germanotta es el nombre que se esconde detrás de Lady Gaga. Aunque nunca ha ocultado su ascendencia italiana, no ha sido hasta ahora cuando la cantante ha decidido recuperar sus raíces y plasmarlas en esta colección limitada. Todos los productos llevan el nombre de célebres personajes italianos como Marcelo o Sofia, por no olvidar los cócteles que acompañan cromáticamente a los rubores cremosos, del Bellini al Spritz, pasando por el Rossini.

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Toda la campaña de publicidad, la web y las redes sociales de Haus se han visto inundadas de expresiones italianas, alternando frases en inglés e italiano, apoyado por un proceso de italianización de la imagen de la cantante, en el que no ha faltado un vídeo recopilatorio de todas las ocasiones en las que Gaga ha puesto en valor su ascendencia italiana.

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Toda su estética y la inspiración de la colección Casa Gaga bebe de esta temática dorada italiana que pretende recrear el glow natural pero sublimador de las divas retro italianas, de Sophia Loren o Stefania Sandrelli a la mítica Gina Lollobrigida, pero aprovechando el boom Gucci que se apoderará de la temporada.