Las marcas de belleza apuestan por la tiendas en la calle en todo el mundo

Aunque tras el confinamiento todos creíamos que el e-commerce iba a gobernar nuestras tarjetas de crédito, no ha sido así. La experiencia de compra en tienda es un plus y más para las firmas de lujo. Estos códigos no solo se aplican a la moda, sino que se han multiplicado los puntos de venta de la belleza en una búsqueda por acercar todos los ángulos de las marcas a los clientes.

Dior en Puerto Banús

Por primera vez en España, Dior abre una boutique propia de belleza en el corazón de Puerto Banús (Marbella). Este espacio no es una pop-up, sino que acoge de forma definitiva La Collection Privée, una gama de alta perfumería de 22 fragancias, velas, jabones y productos de lifestyle dedicada a los amantes del perfume, a la vez que rinde homenaje al arte de vivir francés y la pasión por regalar que caracterizaba a Monsieur Dior.

La boutique está situada en la calle de la moda del Puerto, junto a otras tiendas de lujo como Dior Costura. Con su fachada blanca al más puro estilo andaluz y su decoración estival Dioriviera de ratán y madera clara, invita a descubrir las fragancias más elegantes y originales de la mano de un personal experto, altamente cualificado en perfumería.

Hasta finales de octubre, la boutique permanecerá abierta hasta las 23:00 para adaptarse al ritmo del Puerto y ofrecerá también los productos solares de la gama Dior Solar, la colección de maquillaje de verano Dioriviera y las fragancias más conocidas de la maison como Sauvage, J’adore o Miss Dior. En invierno, la decoración Dioriviera dejará paso al mármol Trentino habitual de los espacios La Collection Privée en el mundo.

Dries Van Noten en París

Un año después de expandirse a la belleza con una línea de 10 perfumes y 30 barras de labios recargables y de género fluido, Dries Van Noten tiene una ubicación física centrada en la belleza. Y aunque encontrarás bolsos del extraordinario diseñador belga, comparten espacio con tesoros del archivo y un tapiz del XVII del artista Hans Vredeman de Vries. El local, en el 9 de Quai Malaquais de París, fue una galería de arte desde 1929 y la tienda está concebida por Van Noten como una "joya" para exhibir su oferta. La marca ha abierto su primera tienda independiente dedicada a fragancias, maquillaje y pequeños accesorios en el corazón de la Rive Gauche de París.

Una oportunidad para ampliar el léxico de Dries Van Noten y llevar a los consumidores más profundamente al mundo de su fundador homónimo, lo que podría ayudar a impulsar las ventas en otras categorías, así como en la belleza. Habrá algunas exclusivas en la tienda, como bolsas, juegos de viaje y otros artículos. Si bien la oferta general, según Van Noten, es "todavía bastante pequeña", se planean más lanzamientos de fragancias y nuevas categorías de productos de belleza para 2024 para llenar los 650 metros cuadrados de esta apertura.

Chanel en Willamsburg

La inauguración de la tienda de la firma es una de las apuestas más importantes y relevantes del año. Exclusivamente de belleza, la camelia se rinde al comercio a pie de calle, una jugada que apoya el comercio minorista tradicional, fundamental para el negocio de belleza de Chanel.

La calle que albergará la marca francesa no debería sorprender: North 6th Street, hogar de incondicionales como Madewell, Urban Outfitters y Everlane. Pero también ha sido donde las marcas con el deseo de ofrecer una experiencia de compra única y más cuidada, como Glossier o la nueva tienda experiencial H&M, han puesto sus miras. Si bien la tienda Hermès está en camino de abrir después de la tienda Chanel, también estará ubicada en el mismo emplazamiento.

Parece que los desarrolladores cuentan con el enorme crecimiento de la población del vecindario y el posterior "boom minorista de trabajo desde el hogar" para atraer nuevos clientes. También vale la pena señalar que el año pasado 'The Real Deal' informó que "la calle North 6th Street de Williamsburg registró el promedio más alto de alquileres solicitados en el distrito a $225 por pie cuadrado", como parte de una tendencia general con alquileres comerciales en Brooklyn en máximos históricos.