El efecto Nepo Baby llega al mundo de la belleza: Francesca Scorsese y Amelia Gray lo demuestran

En Hollywood, la fama se hereda. O al menos eso parece cuando repasamos la lista interminable de hijas —y algún que otro hijo— de celebridades que han saltado a la fama impulsadas por un apellido ilustre y unos genes mediáticos. Las llaman Nepo Babies (abreviatura de nepotism babies) y han generado fascinación y controversia a partes iguales. Son jóvenes que, aunque tienen talento, arrancaron con una ventaja: haber nacido en el seno de familias famosas. Nombres como Lily-Rose Depp (hija de Johnny Depp y Vanessa Paradis), Kaia Gerber (hija de Cindy Crawford), o Hailey Bieber (hija de Stephen Baldwin y esposa de Justin) encarnan esta generación dorada que ha conquistado las pasarelas, las campañas de moda y las alfombras rojas con una mezcla de pedigrí y presencia digital.

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Lejos de avergonzarse del fenómeno, muchas de ellas lo han asumido como parte de su narrativa, convirtiendo su linaje en una insignia de estilo. En un momento en el que la autenticidad se mide en exposición mediática, estas hijas de celebridades reinventan el legado familiar desde Instagram, TikTok o los desfiles de alta costura.

El efecto Nepo Baby no solo ha reconfigurado la industria del entretenimiento, sino que también ha dejado una huella en el mundo de la belleza, que ahora celebra esta mezcla de herencia y actitud. Es aquí donde irrumpe una campaña como Born Famous de MAC Cosmetics: una respuesta brillante —y brillantemente irónica— al debate sobre la fama heredada.

La audaz campaña

MAC ha lanzado una de sus campañas más provocadoras y visualmente impactantes bajo el lema: “YOU SAY NEPO BABY. WE SAY BORN FAMOUS.” Con este juego de palabras afilado y consciente del debate que inunda las redes sociales, la marca convierte en virtud lo que otros consideran privilegio: nacer famosa no es una condena, es un punto de partida. La campaña, titulada precisamente Born Famous, sirve para presentar el nuevo Lipglass Air Non-Sticky Gloss, la versión actualizada de su icónico brillo de labios Lipglass Clear, ahora con una fórmula más ligera, no pegajosa, y una gama más amplia de tonos brillantes.

Para encarnar esta reivindicación del linaje con actitud, MAC ha elegido a tres protagonistas que representan como pocas el ADN de la campaña: Amelia Gray, Zaya Wade y Francesca Scorsese. Todas ellas crecieron bajo el resplandor de los focos, pero han sabido construir su identidad más allá del apellido.

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Amelia Gray, hija de la actriz y celebrity Lisa Rinna, es una habitual de los desfiles y ha sabido ganarse un lugar propio en la industria del modelaje y el estilo. Su madre también aparece en la campaña, subrayando esa herencia visual y emocional entre generaciones. Zaya Wade, hija del exjugador de la NBA Dwyane Wade, se ha convertido en símbolo de libertad e identidad para una generación que busca representación y autenticidad. Su presencia en esta campaña es un acto de visibilidad potente y necesario. Por último, Francesca Scorsese, hija del legendario director Martin Scorsese, representa el nexo entre el cine de autor y la estética digital. Con un estilo propio y una voz que no teme experimentar, Francesca añade una dosis de sofisticación cinematográfica al universo MAC.

La campaña, inspirada en los tabloides de principios de los 2000 y en el universo visual Y2K, rinde tributo a las herederas de la era del brillo y los flashes: Paris Hilton, Nicole Richie o Lindsay Lohan. Pero lo hace con una vuelta de tuerca: nacer famosa es una actitud, no un apellido. Un manifiesto estético y generacional. Una oda al legado, al exceso y a la irreverencia, perfectamente encapsulada en un brillo de labios.