Hailey Bieber sabe que en español, un billón equivale a un millón de millones

Cuando Hailey Bieber lanzó Rhode en 2022, difícilmente podría haber imaginado que en tan solo tres años su marca alcanzaría una valoración que parece sacada de ciencia ficción. La joven empresaria y figura de la moda y la belleza creó Rhode con la visión de ofrecer productos de cuidado de la piel y maquillaje híbrido que combinan innovación tecnológica con un uso diario sencillo y aspiracional.

Sin embargo, aunque los rumores sobre la posible venta o alianza estratégica con alguna gran empresa del sector se habían escuchado durante meses, nadie esperaba que la cifra rondara un billón, esa cantidad que en español se traduce como un millón de millones.

La noticia llegó como un bombazo esta semana, cuando el gigante del maquillaje y cuidado personal E.l.f. Beauty anunció la adquisición de Rhode por nada menos que 1.000 millones de dólares, según reveló el prestigioso medio especializado The Business of Fashion. Este movimiento representa una de las operaciones más impactantes del mercado de belleza en los últimos años y confirma la relevancia que Hailey Bieber ha conseguido no solo como rostro conocido, sino como empresaria con visión, gusto estético y capacidad real para innovar.

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Desde sus inicios, Rhode se distinguió por ofrecer un catálogo compacto pero poderoso. Apenas 10 productos, como su famoso Pocket Blush o la esencia Glazing Milk, que en el último año fiscal superaron los 200 millones de dólares en ventas netas. Esta cifra, lograda en tiempo récord, habla del magnetismo de la marca y de la conexión profunda que ha creado con una comunidad de consumidores jóvenes, especialmente la generación Z, que busca calidad, innovación y autenticidad en el cuidado de su piel.

Por su parte, E.l.f., fundada en 2004, es una de las marcas de belleza más disruptivas y exitosas del sector, famosa por combinar productos accesibles con innovación constante. Durante años, E.l.f. ha demostrado una gran capacidad para adaptarse y crecer en un mercado competitivo, y aunque su ritmo de expansión ha mostrado cierta desaceleración, mantiene una sólida reputación y una estrategia enfocada en captar y fidelizar a consumidores cada vez más exigentes.

Lo interesante de esta alianza es cómo ambas marcas se complementan: Rhode aporta un portafolio premium y una fuerte conexión cultural con el público joven, mientras que E.l.f. aporta estructura, alcance global y recursos para escalar la presencia de Rhode en tiendas tan emblemáticas como Sephora, donde Rhode hará su debut en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido durante este año.

Hailey Bieber, más allá de su fama, ha demostrado ser una fundadora apasionada y estratégica. Según el CEO de E.l.f., Tarang Amin, la joven empresaria es una de las creadoras más “pensativas” que ha conocido, con un instinto increíble y una visión estética que conecta genuinamente con su audiencia. No se trata solo de vender cosméticos, sino de construir un estilo de vida alrededor de Rhode, algo que se confirmó con el éxito de su pop-up en Los Ángeles, donde fans acamparon horas para poder acceder a la experiencia.

En este nuevo capítulo, Hailey mantendrá su rol como cofundadora y directora creativa, además de ser asesora estratégica para E.l.f. Así, Rhode no perderá su esencia ni su independencia creativa, sino que aprovechará la fuerza de un gigante para ampliar su alcance y continuar innovando.

El acuerdo, que incluye un pago inicial de 800 millones y hasta 200 millones adicionales si la marca mantiene su ritmo de crecimiento, marca un hito en un mercado que últimamente había experimentado ralentizaciones y escepticismo hacia las marcas de celebridades. En este contexto, el éxito de Rhode es un raro caso de cómo una marca puede superar la saturación y el escepticismo con productos realmente bien diseñados, marketing inteligente y una conexión auténtica con sus seguidores.

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Rhode ha sabido capitalizar tendencias emergentes como el “latte makeup” o la “piel glaseada”, y ha convertido algunos de sus productos, como sus tratamientos labiales, en verdaderos objetos de culto. Además, su capacidad para crear merchandising innovador, como fundas para móviles con brillo labial, refleja un talento especial para captar la cultura popular y traducirla en éxito comercial.

Finalmente, esta operación no solo representa un gran triunfo para Hailey Bieber, sino que también puede ser una inspiración para toda una generación de emprendedores en la industria de la belleza. Rhode es el claro ejemplo de cómo combinar autenticidad, innovación y estrategia puede abrir puertas gigantescas en un sector que está en constante cambio.