El nuevo negocio de Ichi Aragón: una marca de cosmética, dos productos de 'skincare' y tres socias

Aunque Ichi Aragón reconoció en una entrevista para este medio que nunca soñó con ser emprendedora, el espíritu de empuje, parte de su ADN y condición imprescindible para poner en marcha cualquier proyecto, le ha llevado a crear y liderar negocios que son un éxito. Hoy suma uno más. Para el gran público, Ichi Aragón (1985) es la primogénita de Emilio Aragón y Aruca Fernández-Vega. Descendiente de una gran saga de artistas, ella, al igual que sus hermanos, Maca y Nacho, está al margen y se ha labrado su propio camino, currando sin descanso y dando pasos certeros.

Vanitatis descubre en primicia su nuevo negocio. La empresaria se lanza al mundo de la belleza junto a dos amigas y socias, la creadora de contenido Iera González, y la experta en comunicación, Lourdes Bustillo, y nos presentan como es LOÖZ SKIN. Una marca de cosmética, dos productos de skincare y tres socias, en una entrevista y sesión de fotos que transcurrió en The Craft, el nuevo espacio multidisciplinar de Abadía Retuerta en Madrid, solo para este medio.

"Somos amigas desde hace años y la idea de crear algo juntas surgió de manera natural", narran. Lourdes Bustillo, una de las creadoras de la agencia de comunicación e influencer marketing, All About; e Ichi Aragón, fundadora de Madreamiga, la cadena de panaderías que vende uno de los mejores roscones de la capital, reconocen que, "nos chifla el mundo de la belleza, somos unas 'beauty addicts'". En cambio, la tercera en discordia, Iera González, influencer conocida en redes sociales como Iera Paperlight, nunca tuvo un especial interés por la cosmética, pero sí la idea de montar una marca. "Iera lo veía muy claro y no quería lanzarse sola", apunta Lourdes Bustillo.

Al final, conjugando esa primera ilusión de Iera, junto a la pasión desmedida de Ichi y Lourdes por la belleza, "probamos todo, estamos muy al día y nos chiflan las tendencias", nació LOÖZ SKIN. Con varias premisas, que fuese una marca 100% española, que tuviese una base científica, siempre asesoradas por laboratorios expertos; y que sus productos fueran el complemento a la rutina de belleza diaria; las tres amigas y socias comenzaron a rodar. De esto hace un año.

"Ahí empezamos adentrarnos en este universo. Rastrear laboratorios, testar productos y descubrir qué queríamos lanzar", cuentan. La cosmética es un campo muy serio, de ahí que Iera, Lourdes e Ichi, llamasen a las puertas de IT Pharma, el laboratorio español de cosmética y medicina estética que está detrás de sus productos. "Nos dan todo el soporte de investigación, formulación y estudio que necesitamos, y que sostiene la base científica de la firma", señalan las tres socias. Un apoyo, una guía, que ha sido esencial para el nacimiento de LOÖZ SKIN.

Escoger el nombre fue un capítulo aparte en esta historia. "Probamos muchísimos, pero todos estaban registrados. Cuando, por fin, nos decantamos por uno e incluso, habíamos desarrollado el logo y la imagen de la firma, nos dimos cuenta de que tampoco podía ser, ya que existía una marca de belleza española que, fonéticamente, sonaba igual", explican Ichi, Lourdes y Iera.

Ahí fue cuando el ingenio y la mente creativa de Emilio Aragón entraron en juego. "Le pedí a mi padre que nos ayudase", relata Ichi Aragón. El escritor, compositor y productor, toda una leyenda viva de la televisión y el mundo del espectáculo, iluminó (de manera literal) su camino. "Estábamos desesperadas. Una noche le mandé a mi padre los nombres y las ideas de las que partíamos, así como nuestros valores y filosofía de marca. A la mañana siguiente nos pasó varias ideas y entre ellas estaba 'luz'. Tenía todo el sentido. Era una palabra que encarnaba todo lo que queríamos reflejar y contar: iluminar, transmitir paz y probar que el verdadero lujo es tiempo para ti. De 'luz' pasamos a LOÖZ, comprobamos que no estaba registrada y comenzamos a desarrollar y diseñar la imagen".

Testados para todo tipo de pieles, concebidos para cuidar y completar la rutina diaria, y en formato unisex, dos son los productos de 'skincare' con los que irrumpen en el mercado.

La estrella de su catálogo es 'The Bright Sight', un contorno de ojos con 19 activos que combate bolsas, ojeras y líneas de expresión, iluminando la mirada con precisión y suavidad. "Es una maravilla. Desde que lo probamos sabíamos que teníamos que lanzarlo". Iera, sin ser una friki de la belleza, sí que muestra un especial interés por este tipo de productos y al probar el contorno y sus efectos, les dijo que debían apostar por él. Con un revolucionario cabezal que incluye un vibrador y una crema muy medida, muy estudiada y muy testada, se postula como el complemento ideal a la rutina de belleza de cada día.

Y 'The Bamboo Wrap', una mascarilla facial y de cuello que envuelve, desconecta y devuelve el foco al presente. "Sus productos activos buscan calmar tu piel y aportar luz. Lo ideal es que uses la mascarilla dos veces por semana", detallan.

Ambos se presentan en un packaging minimalista a dos tonos, chocolate y vainilla, reflejo de calma, elegancia y cercanía, tres de los pilares de la marca.

Ellas lo tienen claro: "más que una marca, LOÖZ SKIN es una filosofía: transformar el cuidado de la piel en un ritual con presencia real. Cada fórmula está diseñada para hacer la rutina más eficaz, más eficiente y, sobre todo, más propia".

A la venta en la tienda online de la firma desde hoy, con LOÖZ SKIN buscan marcar la diferencia. "Partimos de trabajar desde dentro. Queremos competir a nivel universo, a nivel experiencia: tomarte tu tiempo y tener ese rato para ti. No son cremas ni productos al uso, están pensados para completar tu rutina y mejorar la calidad de tu piel, pero también la calidad de tu tiempo. Dedicarte ese instante y tomártelo en serio. Aplicándote el contorno y la mascarilla en silencio. De ahí que sean productos específicos".

Una nueva aventura que Ichi Aragón, Lourdes Bustillo y Iera González, van a vivir de la mano, y que esperan sea tan luminosa como su firma de cosméticos. Ese es también nuestro deseo.