El Oso que lo vio todo: 40 años de artesanía y diseño convertidos en icono global
Por Ec Brands
Ilustraciones de @monstruoespagueti
Nació en un taller de Manresa y hoy recorre el mundo convertido en icono del diseño español. Cuatro décadas después, el Oso de TOUS sigue siendo el narrador silencioso de una historia familiar que unió joyería, innovación y ternura.
Hay símbolos que trascienden la joyería para convertirse en testigos de una época. En 2025, el Oso de TOUS cumple 40 años convertido en emblema del diseño español y en narrador de una historia de amor, creatividad y crecimiento. Cuatro décadas después de su nacimiento, este pequeño animal de líneas suaves y gesto amable sigue recordando que las grandes aventuras empresariales también pueden escribirse con cariño.
Todo empezó en Manresa, en el taller de una familia heredera de una tradición joyera que se remontaba a 1920. Allí trabajaban Salvador Tous, segunda generación de la familia, y su esposa, Rosa Oriol, una mujer creativa y con una intuición extraordinaria para transformar la emoción en forma. Allí, entre herramientas y gemas, nació algo más que una marca, una nueva manera de entender la joyería, donde la artesanía y la sensibilidad se daban la mano.
Fue en 1985 cuando Rosa, inspirada por un osito de peluche que vio en el escaparate de una juguetería en Milán, imaginó que aquel símbolo de infancia podía convertirse en joya. Y así nació el Oso de TOUS: una figura sencilla y universal que introdujo un nuevo lenguaje en la joyería. Los primeros se cortaban a mano sobre planchas de oro, pieza a pieza, y ninguno era igual a otro. Eran joyas con historia, reflejo de la artesanía que sigue siendo el corazón de la casa.
De manresaal mundo
El mismo año en que nació el Oso, TOUS abrió su primera tienda fuera de Manresa, en Lleida. Solo tres años después, en 1989, la marca llegaba a Barcelona, al Paseo de Gracia, la gran meca del lujo. Aquella apertura marcó un antes y un después: nadie salía de la tienda sin llevarse un Oso.
En los años noventa, la familia Tous comenzó a vestirlo con gemas y a experimentar con materiales y técnicas pioneras, como el electroforming, que permitía dar volumen y ligereza a las piezas. La creatividad se unía a la innovación en un equilibrio que hoy define el ADN de la firma. Llegaron también las primeras colaboraciones, como la realizada con Chopard, y los primeros pasos internacionales: Alemania, Japón, Estados Unidos. El Oso viajaba, y con él, una forma de entender el oficio, más libre, amable y universal.
El oso sehace mayor
A finales de la década, la compañía se trasladó a una nueva sede y amplió horizontes. TOUS ya no solo creaba joyas, sino también bolsos, relojes, fragancias, gafas o accesorios para bebé. El Oso se convertía en un lenguaje visual capaz de adaptarse a nuevos formatos sin perder su esencia. En el año 2000, la marca contaba con 55 tiendas y cerca de 400 profesionales. Cinco años después, el sueño familiar se había convertido en una empresa internacional con presencia en más de 30 países y más de 1.400 empleados.
En 2017, el Oso fue incorporado a la colección permanente del Museu del Disseny de Barcelona y en 2018 nació la Escuela TOUS de Joyería y Oficios Artesanos, hoy TOUS School, con el objetivo de preservar el saber hacer del oficio y formar a nuevas generaciones. La historia del Oso se convertía, también, en una historia de legado.
El Osose proyectahaciael futuro
En 2020, coincidiendo con el centenario de la casa, llegó el salto a la gran pantalla con el documental OSO, presentado en el Festival de San Sebastián. Ese mismo año se inauguró el archivo-museo TOUS Heritage, donde se conserva parte del patrimonio creativo y sentimental de la firma.
La llegada del Bold Bear, en 2022, supuso un nuevo capítulo. Era el mismo Oso, pero reinterpretado: tridimensional, más audaz, más contemporáneo. Un reflejo de los nuevos tiempos y de una marca que se reinventa sin perder su esencia. TOUS lo celebró con nuevas colaboraciones y con una mirada cada vez más abierta a la creatividad de diseñadores y artistas.
En estos 40 años, el Oso ha sido reinterpretado decenas de veces. Por creadores como Pepa Salazar, que lo adaptó a la estética kawaii; por músicos como Kylie Minogue, que lo transformó en guitarras; o por colectivos como MANSON, que lo llevó al universo anime bajo la colección Made of Sound, presentada en festivales como el Primavera Sound y Mad Cool. Cada colaboración ha reafirmado que el Oso es mucho más que un logotipo, es un lienzo para la autoexpresión.
El Oso celebrasu 40 aniversario
En 2025, el Oso celebra sus cuatro décadas de vida con tres pop ups internacionales —en Ciudad de México, Barcelona y Nueva York— y con 40 reinterpretaciones artísticas que rinden tributo a su legado. Un homenaje que conecta pasado y futuro, tradición y modernidad, joyería y arte.
Durante estas cuatro décadas, ha acompañado a millones de personas en momentos cotidianos y únicos, convirtiéndose en un regalo compartido entre madres e hijas, parejas o amigas. Es parte de la memoria emocional de varias generaciones, un símbolo de afecto que une y trasciende modas.
Hoy, el Oso forma parte del patrimonio creativo español, reconocido en libros y museos, y continúa siendo el mejor narrador de una historia empresarial que comenzó en un pequeño taller y hoy late en más de 600 tiendas alrededor del mundo.
TOUS ha sabido crecer, diversificarse y abrirse al mundo sin dejar de ser fiel a sí misma: una empresa familiar, con alma artesanal y mirada contemporánea. Y su Oso, testigo silencioso de todo ese viaje, sigue recordando que las joyas más valiosas no sólo perduran, también cuentan historias.
