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Levi's reinventa su imagen y se acerca al negocio del lujo
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Levi's reinventa su imagen y se acerca al negocio del lujo

Levi Strauss, la firma de ropa vaquera que fabrica los conocidos Levi's, ha iniciado un proceso de reinvención de su imagen con el que pretende acercarse

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Levi's reinventa su imagen y se acerca al negocio del lujo

Levi Strauss, la firma de ropa vaquera que fabrica los conocidos Levi's, ha iniciado un proceso de reinvención de su imagen con el que pretende acercarse al negocio del lujo con la venta de prendas más caras y la apertura de boutiques, publica The Wall Street Journal.

La compañía, con 157 años de historia, se ha propuesto, además de mantenerse como un referente en el sector de los básicos de moda, situarse entre las marcas predilectas por los fashionistas y plantar cara así a otras firmas del sector, al tiempo que intenta impulsar un volumen de ventas que el diario tilda de "estancado".

Según el Wall Street Journal, las ventas de Levi Strauss se han mantenido alrededor de los 4.000 millones de dólares (2.900 millones de euros) en los últimos años, bastante por debajo de los 7.100 millones de dólares (5.196 millones de euros) que alcanzó en 1997, algo que la compañía quiere cambiar relanzando, entre otras prendas, sus pantalones vaqueros de alta calidad y precios elevados. "Levi Strauss presentará de nuevo a los consumidores sus pantalones vaqueros de 198 dólares (145 euros)", asegura el rotativo económico, que explica que el segmento de alta calidad es aún "una pequeña parte de su negocio" que, sin embargo, otorga una imagen cercana al lujo al nombre de la compañía.

La empresa ha optado así por abrir "suntuosas boutiques, como una en Londres, dar un nuevo nombre a sus marcas de alta calidad y contratar a directivos que trabajaban para competidores como Ralph Lauren", detalla el diario.

 

Levi's XX

 

Levi Strauss, la firma de ropa vaquera que fabrica los conocidos Levi's, ha iniciado un proceso de reinvención de su imagen con el que pretende acercarse al negocio del lujo con la venta de prendas más caras y la apertura de boutiques, publica The Wall Street Journal.

La compañía, con 157 años de historia, se ha propuesto, además de mantenerse como un referente en el sector de los básicos de moda, situarse entre las marcas predilectas por los fashionistas y plantar cara así a otras firmas del sector, al tiempo que intenta impulsar un volumen de ventas que el diario tilda de "estancado".

Según el Wall Street Journal, las ventas de Levi Strauss se han mantenido alrededor de los 4.000 millones de dólares (2.900 millones de euros) en los últimos años, bastante por debajo de los 7.100 millones de dólares (5.196 millones de euros) que alcanzó en 1997, algo que la compañía quiere cambiar relanzando, entre otras prendas, sus pantalones vaqueros de alta calidad y precios elevados. "Levi Strauss presentará de nuevo a los consumidores sus pantalones vaqueros de 198 dólares (145 euros)", asegura el rotativo económico, que explica que el segmento de alta calidad es aún "una pequeña parte de su negocio" que, sin embargo, otorga una imagen cercana al lujo al nombre de la compañía.

La empresa ha optado así por abrir "suntuosas boutiques, como una en Londres, dar un nuevo nombre a sus marcas de alta calidad y contratar a directivos que trabajaban para competidores como Ralph Lauren", detalla el diario.

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