El instinto animal inunda la publicidad

Un bulldog, un búho, un cachorro de husky, un golden retriever… Esta temporada, los animales inundan las publicidades de las primeras firmas de moda. Y es que, parece claro que los niños y los animales –los mismos con los que Alfred Hitchcock prefería no trabajar…– se han convertido en las armas favoritas del marketing y la publicidad. Y eso que no siempre es fácil demostrar la relación directa entre su uso y el aumento de ventas y beneficios de una marca. En lo que sí parecen ponerse de acuerdo los expertos es en que mejoran considerablemente la imagen de la firma y que aumentan su recuerdo en la mente del espectador/cliente…

Sin embargo, siempre hay excepciones. Por ejemplo, en Burberry sí que lo tienen claro. Son la excepción que confirma la regla. Christopher Bailey, director creativo de la firma, aseguraba que durante la primera parte del año, sus ventas crecieron en un 13% gracias a que en su publicidad aparecía Romeo Beckham, el mediano de la familia… Entre él y Cara Delevingne, el otro ‘fetiche’ de la casa, han tirado considerablemente de la facturaciónpara arriba durante la pasada campaña.

Así que esta temporada otras firmas británicas y europeas se han apuntado al carro ganador, y apuestan por la otra parte de esebinomio imbatible, los animales, para sus campañas de invierno. Y las que pueden, también por Cara Delevingne… Habrá que esperar a que avance la temporada para descubrir su reflejo en las ventas y los benenficios. ¿Estaremos ante la nueva gallina de los huevos de oro?