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Las deportivas de 3.000 euros de Chanel arrasan y sabemos por qué

¿Cómo es posible que unas deportivas de 3.000 euros se estén agotando? Ahondamos en las razones del triunfo de estas 'runners' de lujo.

Foto: Las deportivas de 3.000 euros de Chanel arrasan y sabemos por qué

Si uno de los principales motores que han hecho que la alta costura esté resurgiendo de sus cenizas es que sus compradores ya no se limitan a llevar sus diseños en eventos de postín, la conclusión es que la costura ya no vive ajena a las tendencias y que el sportswear no solo es la corriente más puntera, sino la que se está asociando cada día con más fuerza a un terreno que antes vapuleaba los gimnasios: el del lujo. Al fin y al cabo, fue Karl Lagerfeld el que afirmó que habías tocado fondo cuando te ponías un chándal. Pero todo ha cambiado mucho, incluso para el káiser alemán, y ahora Chanel ha hecho del calzado más funcional del mundo, la deportiva, la pieza estrella de su colección Couture otoño 2014.

Por si fuera poco, el target del lujo extremo es cada vez más joven. "Antes la costura era, por decirlo de algún modo, para madres", explicaba Giorgio Armani a WWD. "Hoy, son sus hijas las que aprecian este tipo de moda tan avanzada. Es un público cosmopolita que pide gran calidad y que está muy informado, consciente de que la alta costura ya no es rígida y aburrida". Quizás Brigitte Bardot, que rechazó llevar ropa de costura cuando Coco Chanel le propuso refinar su estilo por creer que "el universo Couture era para abuelas", se habría animado hoy a darle una oportunidad.

Foto: I.C.
Foto: I.C.

Chanel ha experimentado un récord de ventas gracias, en gran parte, a las deportivas creadas por el reputado Massaro. De pitón, tweed o con perlas, cada par de deportivas lleva un mínimo de 30 horas de trabajo. Las ventas han aumentado un 20%. Lo curioso es que, tras el éxito que tuvieron entre las asistentes del desfile, desde Chanel se informó a las interesadas que las sneakers se vendían como parte del look completo, por lo que hacerte con las codiciadas zapatillas de deporte suponía sumarle algunos ceros extra al recibo final. "Son parte del show de alta costura, pero tendremos modelos similares más comerciales en las colecciones ready to wear". Un reciente email de Chanel a la redacción así nos lo ha hecho saber, con una selección de sneakers como la siguiente.

Imagen: ©Chanel
Imagen: ©Chanel
“En la historia de la moda, desde 1800 a 1840 o 1845, las mujeres llevaban zapato plano. Incluso en eventos de gala, las chicas llevaban bailarinas", afirma Karl Lagerfeld en un vídeo publicado en la web de Chanel, donde ya se muestran las deportivas de la firma de las colecciones ready to wear. ¿Sus precios? Entre los 950 y los 750 dólares. Además, por mucho que el alemán intentara antes huir del sportswear, en 1913, Coco Chanel y su amante Arthur Boy Capel, se fueron a Deauville a veranear. La jet set que allí se encontraba no quería llevar ropa vieja, pero no había modistos en esa zona y su armario era demasiado elegante para el ambiente relajado de Normandía. Coco Chanel vio la oportunidad de abrir una boutique en la que se vendiera sportswear, y ese estilo caló hondo. Así que si pensabas que unas deportivas de costura de Chanel eran algo impensable, te equivocabas: se trata de una mirada al pasado desde una perspectiva diferente. 

Por si fuera poco, la directora de compras de Net-a-Porter, Sasha Sarokin, declaró que ver a una modelo aparecer con unos taconazos ya no es moderno. "No se trata solo de ponerse unos zapatos de firma de 800 euros, sino de llevar unas deportivas que te puedes poner cada día. Por eso, los brogues y los loafers son tendencia también hoy". De ahí que los zapatos planos de Givenchy, Jimmy Choo o Lanvin sean los más vendidos. "Nuestras clientas ansían una vida casual y calmada y ropa que sea acorde a ella", afirma el director de moda de Neiman Marcus, Ken Downing. 

La alta costura está siguiendo el ready-to-wear de lujo. Ahora que todos aman las deportivas carísimas de Hermès, es momento de sumarlas a la Costura. "Lagerfeld y Raf Simons están demostrando que la alta costura ya no es algo antiguo. Es joven y moderno. El tipo de chicas monas que van en falda y deportivas son el tipo de personas que ahora compran alta costura", afirmó a The Cut Valerie Steele, directora del MUSEO de F.I.T. La ironía, que para eso estamos hablando al fin y al cabo de moda, es que la Costura quiere acercarse a un público joven que tiene que gastarse más de 20.000 euros en un conjunto completo para poder llevar unas runners de Chanel.

Foto: Rihanna (Cordon)
Foto: Rihanna (Cordon)

Sin embargo, las deportivas están siendo un éxito, y los blogs de street style están plagados de imágenes de jóvenes enfundadas en ellas. Al fin y al cabo, un charm de visón de Fendi de 1.685 euros con la silueta de Lagerfeld tiene lista de espera. Se llama el Karlito y ya hay 600 personas esperando su turno para hacerse con él. Claro que Cara Delevingne fue la encargada de llevarlo en la pasarela de desfile Invierno 2014 de Fendi, y de postear la imagen en su Instagram… Pero esperad. ¿Acaso no fue Cara también la primera en mostrar las deportivas de costura de Chanel? La británica es el imán de la juventud con dinero y Lagerfeld lo sabe. Ya no quiere compradoras ni modelos estiradas, sino ricas con ganas de reírse de sí mismas.

Foto: I.C.
Foto: I.C.

La otra firma que ha sorprendido con deportivas Couture ha sido Dior, cuyos diseños superan las 2.000 libras. La casa francesa ha publicado un vídeo en el que podemos ver paso a paso cómo se producen las deportivas, que, como no podía ser de otro modo, están hechas a mano.

Por si fuera poco apostar por sneakers de lujo, la firma ha optado por promocionarlas con el último grito de la red: gifs. La nueva dirección que Raf Simons ha dado ha Dior ha funcionado: las ventas de Dior Couture han aumentado un 24%

 

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