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la elegancia desde el deporte

¿Cuál es el origen de la marca Lacoste y de su famoso cocodrilo?

René Lacoste, un exitoso tenista francés del siglo pasado, fue el creador del cocodrilo más famoso del mundo de la moda. El deportista trasladó el concepto de elegancia a su profesión

Foto: Lacoste Century City Grand Opening (Foto de John Sciulli/Getty Images for Lacoste).
Lacoste Century City Grand Opening (Foto de John Sciulli/Getty Images for Lacoste).

El emblemático cocodrilo de Lacoste y su polo son universales, pero tras la creación de esta firma de moda hay toda una historia que comenzó con su fundador: René Lacoste. El deporte marcó la vida de este tenista francés nacido en 1904, que alcanzó el puesto número 1 del ranking mundial en 1927.

¿Por qué el cocodrilo?

Si te has preguntado en alguna ocasión por qué el logotipo de la marca es un cocodrilo, la respuesta está en una curiosa anécdota. Mientras René Lacoste estaba en Boston (Estados Unidos) con su equipo (“Los mosqueteros”) preparándose para la Copa Davis de 1923 –cuando el tenis era muy diferente–, el tenista vio una maleta de piel de cocodrilo que le gustó. En tono de broma, su entrenador Alan Muhr le dijo que si ganaba se la compraba. Un periodista del Boston Evening Transcript contó lo sucedido y a partir de entonces se le conoció con el sobrenombre de “El cocodrilo”. Después, en 1927, el cocodrilo Charles, que es como se le llama coloquialmente, un caimán gigi verde con las fauces de color rojo y abiertas se convertiría en la insignia de la marca Lacoste, gracias al artista Robert George.

Backstage de Lacoste en la Paris Fashion Week Womenswear Fall/Winter 2018/2019 (Foto de Vittorio Zunino Celotto/Getty Images).
Backstage de Lacoste en la Paris Fashion Week Womenswear Fall/Winter 2018/2019 (Foto de Vittorio Zunino Celotto/Getty Images).

En ese mismo año, Simone Thion de la Chaume se casará con el tenista. Su mujer destacó igualmente en el ámbito deportivo, solo que en otra modalidad, el golf. De hecho, en tres ocasiones se erigirá como la número uno de Francia. Esta afición la heredará posteriormente su hija Catherine Lacoste.

El polo de Lacoste

Lacoste aprovechó su fama para lanzar su propia marca de ropa siendo el polo su prenda más representativa. A la par, sus triunfos deportivos de 1925 a 1929 en distintos grand slam le permitieron ocupar los primeros puestos en las listas internacionales.

En 1933, el polo de Lacoste traspasó la esfera deportiva y el tenista decidió asentarse en el mundo de la moda. Es por ello que lanzó su primera campaña publicitaria y presentó la marca de forma oficial.

Colección de Lacoste de la Nueva York Fashion Week de 2017.
Colección de Lacoste de la Nueva York Fashion Week de 2017.

A partir de ese momento, la innovación será la nota predominante en la gama de polos Lacoste. Como ya sabrás, con la fabricación de esta camiseta, hecha de piqué (tela de algodón con dibujos en relieve), la marca pretendió dotar de elegancia a los deportistas. Con esta premisa fue creciendo a lo largo de los años, y así en los 50 elaboró una línea de polos monocromos y a rayas. Más adelante, en 1958, se abrirá a otros sectores de población con la colección infantil. Ya en la década de los 60 se introdujo en otros mercados como el de los perfumes o los artículos de piel; para después, en los años 80 atreverse con gafas de sol y zapatillas de tenis.

Lacoste y el deporte

Su vínculo con el mundo del deporte se ha demostrado a través de varias colaboraciones. Así, en los 70 se encargó del vestuario del equipo de esquí de su país. Recientemente, se hizo cargo de la indumentaria del Comité Olímpico Nacional de Francia en los Juegos de Río de Janeiro (2016).

No obstante, la marca no ha dejado de adaptarse a los nuevos tiempos, prueba de ello es su colección Lacoste Live, más vanguardista y dirigida a un público joven.

Tienda de Lacoste  (Foto de  John Sciulli/Getty Images for Lacoste).
Tienda de Lacoste (Foto de John Sciulli/Getty Images for Lacoste).

En 2018, para conmemorar sus 85 años de historia, Lacoste ha reeditado las 15 prendas más relevantes desde su fundación. Durante este año, ha presentado además una colección de polos limitada llamada Save Our Species, en donde en lugar del cocodrilo aparece una de las 10 especies de animales en peligro de extinción.

Bajo la marca Lacoste también puedes adquirir perfumes, relojes, zapatos, zapatillas, gafas de sol, cinturones y maletas.

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