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el poder de la medusa

Versace pone en práctica en Milán su estrategia de autoafirmación

El último desfile menswear de la firma italiana ha dejado claro que Versace puede haber sido comprada por Michael Kors, pero no influenciada

Foto: Versace. (Cordon Press)
Versace. (Cordon Press)

Versace ha decidido demostrarle al mundo que tras haber sido adquirida la marca por Capri Holdings, anteriormente conocida como Michael Kors Holdings Limited, hoy Versace es más Versace que nunca. Cuando muchos temían que la firma de lujo italiana acercara su estrategia y estilo a Michael Kors -de hecho, ya hay quien habla de Korsace-, Donatella Versace se echó las manos a la cabeza: Versace no solo seguiría siendo una marca 100% de lujo, sino que iba a explotar los iconos de la casa italiana.

No es de extrañar que la última colección de Versace en Milán así lo haya demostrado, pues con la colección ‘Tribute’ presentada en septiembre de 2017, las ventas de Versace se duplicaron, demostrando que sus compradores quieren recordar el espíritu de Gianni Versace y ver cómo su hermana lo adapta a la actualidad. La marca parece pensar, tal y como muchas otras llevan temporadas haciendo en un momento de incertidumbre, que si una fórmula funciona, para qué cambiarla.

En la colección Autumn-Winter 2019 de hombre, como ya viene siendo habitual, las propuestas para mujer estuvieron muy presentes, y Donatella se ha asegurado de mantener el alma de Versace bien presente de la mano de cadenas, detalles con reminiscencias sado que son un guiño a la colección de otoño-invierno 1992 de Versace 'Miss S&M', colores flúor, logos y zapatillas de deporte. Porque pensamos que las únicas zapatillas deportivas de lujo que arrasan son las Triple S de Balenciaga, pero lo cierto es que las Chain Reaction de la marca italiana están funcionando de maravilla.

Mientras que la mayoría de firmas de lujo hacen de los accesorios su pilar de ventas, Versace reconoce con orgullo que la ropa responde al 54% de los beneficios, por lo que es uno de los pocos casos en los que accesorios y ready-to-wear caminan de la mano. Una de las claves del éxito de Versace es que Donatella no cree tener una clientela fija y ese pensamiento refleja a la perfección la mentalidad millennial. Firmas como Gucci han dejado claro que la clave para que los nuevos compradores abracen a las marcas más míticas de la moda es comprender su forma de pensar y de actuar, y Versace está sabiendo hacerlo con nota.

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VERSACE ✨ thank you so much @donatella_versace

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La directora creativa sabe que una de las formas de conseguir llamar la atención de los medios es invocar al espíritu de las supermodelos y por eso, en pleno desfile menswear, no ha dudado en contar con las bombshells Emily Ratajkowski, Bella Hadid y Kaia Gerber. Fuera de la pasarela, pero no por ello menos importante, la pareja preferida de la moda italiana, Fedez y Chiara Ferragni, disfrutaba de la colección asegurando a Versace que si algún medio cree que la presencia de las supermodelos del presente no es noticia, sí creerá que la presencia de la pareja es digna de un titular. ¿Es noticia el que Versace apueste por los colores flúor, por los logos y por las cadenas? No. ¿Es bueno para las ventas que la firma apueste por los iconos que están elevando sus ventas? Por supuesto. ¿Les importará a los medios que la bloguera más famosa del mundo y que la hija de Cindy Crawford estén presentes? Sin duda. Caso resuelto: Versace sabe suplir la falta de noticias con personajes que en sí mismos lo son.

2019 va a ser un buen año para Versace, que sabe comprender a los compradores del futuro sin olvidar nunca las necesidades del comprador del pasado.

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