Loewe se cuela por primera vez en la lista de las marcas más deseadas

Formar parte del listado de las 20 marcas más deseadas no es tan sencillo como pudiera parecer, pues para gozar de un puesto en este ranking tan exclusivo, el Lyst Index, se han de cumplir 12 premisas. Hasta la fecha son tan solo 25 las firmas que han pasado el corte, siendo el 80% de las que ya se encontraban en la primera edición aún parte de este listado. Son tres las marcas que integran este ranking cada trimestre: Balenciaga, Gucci y Vetements, encontrándose Balenciaga y Gucci siempre entre las tres primeras. Loewe entra por primera vez en el listado tras subir siete puestos, demostrando estar en un gran momento, y Off-White se sitúa a la cabeza de la clasificación, seguida de Balenciaga y de Gucci.

Aunque por supuesto ser la tercera marca más deseada es todo un honor, esta es la primera vez que Gucci consigue esta posición, quedando claro que la estrategia de Alessandro Michelle, que hasta ahora funcionaba sin fisuras, comienza a cansar a los compradores. Como era de esperar, tras un año con Daniel Lee como director creativo, Bottega Veneta entra en la lista de marcas más deseadas, subiendo 21 puestos en el ranking. Sus omnipresentes sandalias acolchadas son oficialmente el zapato de mujer más deseado del momento, con más de 27 000 búsquedas online cada mes, durante el pasado trimestre. En cuestión de calzado, destacan también las zapatillas Adidas Continental 80, que ocupan el tercer puesto de la lista de productos para mujer.

Pero ¿cuáles son los 12 ‘musts’ que una firma ha de cumplir para colarse entre las más deseadas del mundo?

• Han de contar con ropa de mujer y hombre: la media de su producción se divide como 60% moda femenina y 40% moda masculina. Solo una marca exclusivamente masculina ha entrado en The Lyst Index.
• Por supuesto, tienen que diseñar deportivas: las sneakers representan un 14% de gama de productos y generan un 22% de sus ventas a través de Lyst.
• Los logos son esenciales: más de la mitad de los productos más deseados que han aparecido alguna vez en el Index mostraban un logo prominente.
• El precio justo: no nos referimos al programa de la tele (si no sabes de qué te hablamos, felicidades: eres joven), sino a que el 29% de los productos de estas marcas tiene un precio de entre 200 $ y 500 $.
• La importancia del director creativo: las marcas del listado cuentan con directores creativos con una media de 2 millones de seguidores en redes sociales. Ya no solo hay que diseñar, sino ser todo un influencer.
• Su CEO tiene un plan de 10 años.
• El eurocentrismo se impone: el 95% de las marcas más populares está en Europa, con un 50% en Italia y un 25% en Francia. Todas presentan sus colecciones en París o Milán. Una de las marcas del listado, eso sí, lo hace en Londres.
• O nuevas o con legado: un 65% de las marcas más deseadas tiene más de 50 años de historia, pero la más joven tiene cinco años y ha formado parte de todas las ediciones del Lyst Index desde el comienzo.
• Estrellas en las redes: las marcas más cool cuentan de media con 24,3 millones de seguidores en Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Weibo combinados; 21 millones de hashtags de #nombredelamarca en Instagram; y 38 millones de visionados en YouTube.
• Un squad de famosos: las celebrities amigas de las marcas pueden llegar a lograr que tras aparecer durante un momento en una publicación o presentación, las menciones de redes sociales se disparen más de un 1.000% en pocas horas.
• Expertos en colaboraciones y alma multitarea: la mayoría colaboran con otras marcas. El 75% tiene una línea de perfume o belleza, el 55% ofrece ropa para niños y el 30%, gamas de decoración.
• En busca de la sostenibilidad: un 50% de las marcas ha firmado el pacto de la moda del G7 y un 40% se ha comprometido a alcanzar la neutralidad de carbono.