La marca más sostenible de H&M va a aterrizar en España... y no dónde piensas

H&M es una de las marcas asequibles que más pasos está dando para abrazar la sostenibilidad, y bajo su paraguas se encuentra una firma que quizás hayas comprado en más de una ocasión a través de Asos, que encandila a influencers españolas como Gigi Vives y que según datos facilitados por la compañía sueca, cuenta con el 68% de sus productos fabricados con materiales de origen sostenible. Weekday es la hermana pequeña del titán sueco, de la que ya hemos hablado por ser una de las pioneras en la creación de vaqueros a medida, el que parece ser el futuro del denim. La marca, especializada en denim, ya ha comenzado a testar en Berlín un sistema de escáner 3D con el que los clientes pueden elegir adornos, costuras, los bolsillos en los modelos Vogaer y Friday, y por supuesto, tras hacer uso del escáner corporal junto a la startup Unspun, crear jeans a medida.

Weekday ha creado 38 puntos de venta en diez países y se dispone a ser una eminencia denim. Esta nueva tienda forma parte de un plan de desarrollo de las segundas marcas del grupo, que se han convertido ya en una de las principales directrices de crecimiento de H&M, que ya cuenta con Arket, H&M, H&M Home, Cos, &Other Stories, Monki y Weekday. A esos diez países por fin Weekday le va a sumar España, pero ha seguido los pasos de Uniqlo y no lo va a hacer en Madrid primero, sino en Barcelona. Será en la Ciudad Condal donde se adentre en nuestro país gracias a una macrotienda situada en Paseo de Gracia, donde ya H&M tiene su flagship store y la tienda de Cos.

Paseo de Gracia es una de las calles más caras de España para abrir un local comercial: su precio es de 260€ por metro cuadrado al mes. Es la principal calle del lujo en Barcelona, las cadenas de distribución de moda low cost y de gama media, aunque Portal de l’Àngel continúa siendo la calle más cara por renta y metros cuadrados. No podemos esperar a recibir a Weeday con los brazos abiertos, por lo que el 2020 ya anuncia novedades muy apetecibles en cuestiones de moda.