No hace falta ser un experto en moda para saber qué significan estas siglas: LVMH, o lo que es lo mismo, Moët Hennessy Louis Vuitton, el conglomerado multinacional de origen francés más potente del mundo. Con un total de 75 marcas de renombre de diferentes ámbitos, a las que este año se iba a sumar la mítica joyería Tiffany & Co., LVMH es el LÍDER, sí, así con mayúsculas, del sector del lujo. Y se dice pronto, porque además de las firmas verdaderamente excepcionales que forman parte de su grupo, a este gigante le avalan las cifras: 46,8 mil millones de ingresos en 2018 y 156.000 empleados por todo el mundo.
Su última jugada estratégica era clara: adquirir Tiffany & Co. yfortalecer aún más su liderazgo.
La fachada de Tiffany & Co en París. (EFE)
Pero no ha sido así. La compañía francesa alega una “sucesión de eventos” que han “debilitado la transacción” e impiden completar la compra en los tiempos que preveían. Tiffany ha interpuesto una demanda en EEUU para que se remate la adquisición, acusa a LVMH de haberla boicoteado incumpliendo sus obligaciones para lograr la confirmación de las autoridades de Competencia de Estados Unidos, la Unión Europea y Taiwán (necesarias para completar el trato). “LVMH no nos ha dejado otra opción más que comenzar un litigio para proteger a nuestra compañía y a nuestros accionistas”, ha declarado el presidente de Tiffany, Roger Farah.
El coronavirus ha sido, sin duda, un elemento importante en esta transacción. Propició que se retrasaran unos plazos de principios de año hasta noviembre y la firma francesa ha explicado que el Ministerio de Europa y Asuntos Exteriores francés ha solicitado a la empresa que, como respuesta a la amenaza de aranceles realizada por EEUU, retrase la compra hasta el 6 de enero de 2021 como mínimo. Unos aranceles que son la respuesta a la famosa tasa Google que se aplicó a los Estados Unidos.
Un conflicto de difícil solución en el que están involucradas, además de las empresas, varios Gobiernos del primer mundo.
Una historia de moda
Como ya sabes, este conglomerado de moda (y más) tiene origen francés, concretamente nació en 1987 tras la fusión de dos grandes empresas, Louis Vuitton y Moët Hennessy. Dos mundos diferentes, el de la moda y el del champán, que se unieron para siempre gracias a un nexo común: el lujo. Desde entonces hasta hoy, se han convertido en los líderes del sector.
El grupo LVMH ataca todos los frentes posibles: vinos y licores, con representantes de la talla de Dom Pérignon, Maison Veuve Clicquot o la propia marca Moët & Chandon; la moda y los accesorios, ojo, he aquí su punto fuerte con Loewe, Christian Dior, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, Kenzo o Louis Vuitton; la cosmética y los perfumes, con Guerlain, Benefit o Make Up For Ever, y los relojes y la joyería, donde se ubica su última adquisición, con otras casas relevantes como Bvlgari, Chaumet o Hublot. Su dominio en el mundo del lujo es absoluto.
Bernard Arnault, actual presidente de este todopoderoso grupo, el hombre más rico de Francia y también en el top de los del mundo, ha sabido capitanear el conglomerado dejando que cada marca actúe y se desarrolle de acuerdo a su identidad, patrimonio histórico y la experiencia en su campo, siempre bajo unos pilares comunes: creatividad, innovación, excelencia y espíritu emprendedor, la fórmula del éxito que ha hecho de LVMH y de cada una de las firmas que habitan él el summum de la grandeza.
Ahora, y tras una operación muy querida sobre la que se había especulado y hablado mucho, valorada en nada más y nada menos que 16.200 millones dólares, lo que equivale a 14.700 millones euros, LVMH frustra su deseo de adquirir la icónica casa de joyería Tiffany & Co. (a 135 dólares por acción) y reduce su campo de actuación mundial traspasando fronteras europeas y aumentando su presencia en EEUU.
La fachada de Tiffany & Co. (EFE)
“Estamos encantados de tener la oportunidad de dar la bienvenida a Tiffany & Co., una empresa con una herencia incomparable y una posición única en el mundo global de la joyería, a la gran familia LVMH. Tenemos un inmenso respeto y admiración por Tiffany y pretendemos desarrollar esta marca con la misma dedicación y compromiso que hemos aplicado a cada una de nuestras maisons”, así explicaba en su momento Bernard Arnault la alegría y la satisfacción que esta incorporación le producía.
Y es que Tiffany & Co. es una de las casas de joyería estadounidenses más emblemáticas del mundo. De hecho, el boom por las cajas de color azul aturquesado, una tonalidad que, por cierto, está registrada, y los anillos de diamantes inspiró en 1961 la legendaria película ‘Breakfast at Tiffany’s’ -en castellano, 'Desayuno con diamantes'-, con una Audrey Hepburn suspirando en el escaparate de su mítica tienda de Nueva York.
Audrey Hepburn, en la inolvidable 'Desayuno con diamantes'.
Pero a Tiffany se le atribuye otro hito en la historia de la joyería: instaurar el solitario (ese anillo con un gran diamante en medio) como símbolo de compromiso y convertirlo en el sueño de la gran mayoría de las mujeres como paso previo a contraer matrimonio.
