Por qué las deportivas son el nuevo Birkin de Hermès

El documental ‘El precio del arte’ (Filmin) indaga en el papel del arte en una sociedad obsesionada con la cultura del consumo y el dinero, invitándonos a reflexionar sobre su verdadero valor. ¿Tiene sentido pagar millones de euros por un cuadro? ¿Es deseable algo que no cuesta una cantidad de dinero asombrosa? Estos planteamientos podemos transladarlos ahora al universo de las subastas de moda, en el que es por todos conocido el destacado papel que ocupan los bolsos Birkin de Hermès. No es de extrañar que en tiempos de crisis, se conviertan en la inversión preferida (y más inteligente) de los apoderados, pues es una de las pocas piezas cuyo valor jamás se devalúa. De hecho, año tras año se incrementa.

Sin embargo, una subasta online llevada a cabo por Sotheby´s recientemente sacó a puja unas deportivas de cuero de Adidas hechas en colaboración con la marca de porcelana Meissen. Estas zapatillas de deporte, elaboradas a lo largo de seis meses de trabajo, volvían a equiparar la moda con el arte. Se vendieron con por más de 120.000 euros, pero fue en el mes de mayo cuando vendieron unas Nike Air Jordan 1 de 1985 firmadas por Michael Jordan. El precio alcanzado superó los 550.000 euros, y el 70% de los participantes, que tenían entre 19 y 50 años, jamás habían comprado previamente en Sotheby´s. Es decir: las deportivas atraen a un nuevo público dispuesto a invertir ingentes cantidades.

Estos precios desorbitados no suponen una rareza en el mundo de las subastas: cada vez es más habitual que las deportivas especiales alcancen cifras estelares, como ocurrió en 2019 con las deportivas históricas Moon Shoe de Nike, que se vendieron por 435.000 euros, el mismo precio que alcanzaría un boceto de Picasso. Estos datos dejan claras dos cosas: que las deportivas son el nuevo Birkin y que invertir en zapatillas especiales es un movimiento financiero muy inteligente, pues los precios que alcanzan en subasta son muy superiores a los de venta. ¿Un ejemplo? Hace tres años se subastaron unas deportivas Nike x Off-White Jordan 1 por más de 2.500 euros, cuando el precio de venta rondaba los 170 euros.

Los analistas de Cowen creen que el mercado de reventa de deportivas podría alcanzan los 30 mil millones de euros en 2030, y lo realmente sorprendente es que su trayectoria es similar a la de la reventa de los bolsos de lujo. Ya hemos hablado acerca de cómo los bolsos Birkin se han convertido en la mejor moneda de cambio durante la pandemia, y como asegura John Kernan, analista de Cowen, a ‘Yahoo Finance’, el mercado de reventa de zapatillas de deporte también se ha acelerado durante la crisis.

Mientras que comprar un bolso Birkin es prácticamente imposible para la gran mayoría, unas deportivas exclusivas no exigen disponer de miles de euros, sino de una paciencia inmensa para poder comprarlas a través del sistema de drops. Quizás pagar 300 euros por unas deportivas les parezca a algunos abusivo, pero cuando en el mercado de reventa, la compra puede superar los miles de euros, la compra, el tiempo y el esfuerzo, sin duda, merecen la pena.