Rafael Medina: "Mostraremos un mundo único de experiencias en moda, tecnología, diseño..."

El duque de Feria no para. Este fin de semana se lanza el nuevo proyecto con el que él y Dimas Gimeno, expresidente de El Corte Inglés, han forrado todas las paradas de autobuses de Madrid. Experto en moda, WOW es un comercio que sigue vinculado al sector, su especialidad, una tendencia que viene de familia: su madre, la modelo icónica Naty Abascal, fue una precursora en nuestro país, y su hermano Luis ha dedicado los últimos años a llevar la comunicación de marcas. Rafael empezó su carrera profesional en Scalpers y siguió en Massimo Dutti, donde fue responsable del área de sastrería masculina, aunque luego sus responsabilidades se ampliaron hasta llegar a ser director creativo.

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C. Castany

Desde que dejó Barcelona con su mujer, Laura Vecino, y sus hijos se ha centrado en esta aventura como responsable de captación de marcas nacionales e internacionales. Medina es un experto en este campo y cuenta con una dilatada experiencia. Horas antes del estreno al público nos explica en qué va a consistir un comercio que pretende romper moldes.

En los tiempos en los que los gigantes cierran tiendas, hoy abrís al público uno de los proyectos más esperados de la Gran Vía madrileña. ¿Qué hay en esta tienda para que merezca ser visitada?

WOW es un proyecto muy ambicioso y con una envergadura inmensa al ser el primer 'concept-store phygital' en Madrid, en España, en Europa. En resumen, somos una plataforma digital, que tenemos la suerte de poder tener un edificio en la Gran Via 18, con unos 5.000 metros cuadrados de espacio con seis plantas multicategoría (tech, beauty, fashion, sports, home design, etc), y que además tendremos en el futuro dos plantas más de restauración. Hay un mundo de experiencias en torno a marcas más tradicionales y un universo de marcas nuevas que son muy conocidas en digital, pero que nunca han tenido un espacio físico.

¿Cuál ha sido tu papel en este proyecto?

He tenido la suerte de poder formar parte del equipo desde sus inicios, cuando empezamos como una startup a poner una estrategia y una línea de trabajo de cara a poder ejecutar esta gran idea que tuvo Dimas Gimeno. Durante casi dos años hemos estado trabajando en traer las marcas más chulas y también marcas más establecidas que tengan algo que contar de distinta manera a lo que ya hacen en sus propios canales. Por ello, he liderado la curación de marcas de WOW, además de trabajar transversalmente con los equipos que hemos ido formando a nivel en términos de marketing y comunicación, así como con los equipos de retail y online a la hora de establecer estrategias en ambos canales.

Y una vez arrancada, ¿cuál será tu objetivo?

Nuestro objetivo es estar en el 'top of mind' de la gente cuando quiera pensar dónde puedo ir a comprar (tanto a nivel físico o digital) lo último de lo último en tecnología, en beauty, en fashion, zapatillas, en diseño, etc. Que se acuerden de WOW.

¿Qué marcas te hace especial ilusión que estén aquí?

Si te digo la verdad, todas. En esta fase 0 tan embrionaria de WOW, absolutamente todas me hacen muchísima ilusión. Para nosotros es un honor que confíen en un proyecto que acaba de empezar y que tiene aún mucho que decir. Por cierto, te diré que las españolas de moda me encantan, las más conocidas como Palomo y, en especial, las menos conocidas que han nacido de manera digital y han crecido poco a poco, como por ejemplo Neutrale.

Si tuvieras que elegir tres objetos o prendas para alguien que viene por primera vez, ¿qué recomendarías?

Pues la verdad que me encantaría que conociera los altavoces de Devialet, las zapatillas de Brand Black y algo para casa de Society Limonta.

Después de una primera visita, ¿cómo vais a hacer volver al público?

Nuestro modelo de negocio tiene en el ADN la rotación de marcas. Por ello, si vas este mes, probablemente el mes siguiente encontrarás una apuesta de marcas muy diferente y muchas novedades que descubrir.

Recomiéndanos un restaurante cercano para rematar un día WOW.

¡Vamos a ver, está lleno de restaurantes buenos! Qué difícil. Bueno, algo que a la gente siempre le gusta, un buen pincho de tortilla en La Primera.

Has vuelto a Madrid en un momento de plenitud para la ciudad, ¿qué resaltarías de esta época de la capital?

Creo que Madrid está en un momento excepcional y toda la ciudad tiene una energía que atrae a muchísima gente a visitarla como nunca antes. Restaurantes, 'concept stores', exposiciones y hoteles nuevos, espectaculares, que no me cabe la menor duda están abriendo el abanico de opciones para que la gente disfrute como nunca de esta maravillosa ciudad.