El club fashion del que forman parte desde Carlota Casiraghi hasta Penélope Cruz

Siempre que hablamos de logomanía, pensamos en unas marcas concretas y de forma casi inconsciente excluimos al resto, como si diéramos por hecho que otras tantas jamás recurrirán a esta tendencia. Quizás sea porque la sombra del lujo silencioso nos ha hecho pensar (spoiler: ¡error!) que la alta gama jamás recurriría a esta tendencia, pero lo cierto es que cuando Chanel presentó hace poco su colección más generación Z, no dudó en hacer de la oda al logo su máxima, algo que por supuesto se ha convertido en el mejor motor de ventas y publicidad de la colaboración entre Gucci y Balenciaga.

Cuando hace tiempo la agencia cazatendencias WGSN sentenció que “en la era de las redes sociales, los logos y la logomanía son un win-win para la marca”, comprendimos que los logos estaban destinados a ser mucho más que una tendencia de temporada, el sino de la moda.

Cuando en octubre de 2021 Chanel puso en marcha sus nuevas propuestas, los logos conquistaron la pasarela, y la última en apostar por esta corriente ha sido Carlota Casiraghi. Para acudir a la entrega del Premio de Fórmula 1 que se celebra en Montecarlo, ha apostado por un minivestido muy juvenil de la colección primavera-verano 2022 de la maison. Este diseño de algodón jacquard y lentejuelas cuesta unos 4.600 euros y es el look 52 de la aplaudida colección.

Penélope Cruz ha sido otra de las embajadoras de Chanel que se ha enamorado de los diseños logomaniacos de la firma. Durante ​​la promoción de la película ‘Competencia oficial’, en el mes de febrero, apostó por el look 51 de la colección, que se trata de una chaqueta estampada con el logo de Chanel, un diseño de algodón jacquard y lentejuelas que cuesta unos 6.300 euros.

¿Por qué el inmenso éxito de esta tendencia entre los diseños de Chanel? Porque supone la estrategia más sencilla y eficaz para dar un giro de modernidad a sus diseños y dejar claro que no solo los trajes de tweed forman parte del universo de la marca.

Prueba de ellos es que iconos de las nuevas generaciones, como Bella Thorne, también se ha enamorado de estas propuestas que, además, sirven para recordarnos que el romance entre la maison y los logos no es nuevo. El diseño que lleva la actriz es un vestido vintage de la colección crucero de 1997. Kylie Jenner se enamoró por su parte de este vestido de la colección primavera-verano 1996 de Chanel, cuyo archivo es ahora el más deseado de la generación Z, pero gracias a la labor de Virginie Viard, ha vuelto a descubrir la energía y la fuerza del logo para atraer a un nuevo público sin perder a su clientela clásica.

Mientras tanto, en nuestro país la nueva ‘it girl’ del cine español, Vicky Luengo, apuesta por este diseño que presume de ser Chanel a todo color. Es una túnica bordada de algodón jacquard de la colección primavera-verano 2022 de la marca. Ella ha escogido el look 34, y de esta forma pasa a ser ya parte del ‘squad’ logomaniaco de Chanel.