Así ha desbancado Gucci a Balenciaga como la marca más deseada

No ha de ser fácil lograr adelantar a la marca que ha conseguido, gracias a desfiles con sabor hollywoodiense y acuerdos con las celebridades reinantes en las redes, estar constantemente en el punto de mira, pero Gucci ha descubierto la fórmula secreta para regresar a la cumbre. Una colaboración especial con Adidas, que se ha convertido, por cierto, en la favorita de Rihanna para dar forma a su armario posparto, la presentación de su colección resort en Puglia y una colaboración con Harry Styles han sido las claves del repunte de la firma italiana, tal y como señala el listado Lyst.

Lyst indica que las búsquedas de la marca aumentaron un 286 por ciento a las 48 horas de que se lanzara su colección junto a Adidas, una señal clara de que esta alianza ha sido realmente provechosa para Gucci, que ya comprobó de mano de su hackeo a Balenciaga que este tipo de trabajos conjuntos no solo resulta mediático, sino también económicamente beneficioso.

Tanto Balenciaga como Gucci se han mantenido en la cumbre de los listados de Lyst desde que se lanzara este recuento, pese a que el imaginario estético de las firmas es completamente opuesto. “Sin embargo, juntas las dos marcas de Kering responden al 21% del interés de las 20 marcas del listado de Lyst”, asegura el buscador. “Los datos de Lyst demuestran que la cultura de las colaboraciones sigue funcionando. Lograr el mix perfecto puede generar un momento especial para las firmas y sin duda consigue ayudar a aumentar el interés de las involucradas”, explica el autor del listado.

Lo cierto es que el trabajo de Alessandro Michele se caracteriza por haber dado un aire vanguardista al ADN de la firma que ha encajado a la perfección entre sus fans de toda la vida y entre las nuevas generaciones, que adoran los logos y los clásicos de las grandes marcas a calor de la tendencia de la moda 2YK. Su incursión en el universo digital con la ciudad virtual Roblox y el lanzamiento del anillo Oura, así como las campañas junto a Snoop Dogg y Jared Leto y la colaboración con The North Face, han sido también clave a la hora de ayudar a la marca a desbancar a Balenciaga, que hasta ahora estaba en el primer puesto del listado.

A escasas horas de que se oficializaran los resultados, la firma italiana ha subido a sus redes diferentes imágenes en las que Harry Styles luce sus diseños sobre el escenario. En una de las instantáneas, el cantante lleva un look ‘custom made’ de la marca con deportivas de Adidas x Gucci. ⁣Sin duda, Styles ha tomado el relevo de Leto como el niño mimado de la firma, una señal más de que Alessandro, experto en renovar y modernizarla, sabe medir los gustos y necesidades de su clientela.

Las siguientes posiciones del Index de Lyst cuentan con Prada en tercer lugar, que ha escalado posiciones gracias a prendas virales como los tank tops con logo y, por supuesto, los bolsos de aire 2000 que son ya el caramelo preferido de las influencers. El cuarto lugar lo ocupa Valentino, que se ha convertido en la firma estrella del barbiecore a causa del furor por el rosa que domina alfombras rojas y redes sociales. El quinto lugar es de Louis Vuitton, que presentó en San Diego su colección crucero 2023, mostró en París la colección primavera-verano 2023 con la que celebró la memoria de Virgil Abloh y ha inaugurado la exposición 'Dream Now', el proyecto final del diseñador para Nike x Louis Vuitton.